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与淘宝直播能实现的小窗同步进行不一样，拼多多目前还不支持直播与购买行为同步进行
这一点也与拼多多的用户特点相契合。目前来看，拼多多的大量用户依旧以下沉市场为主。这部分人普遍对价格更为敏感，习惯于更娱乐化的消费方式，在电商平台上也倾向于多浏览与比价。
之前，通过多多果园等方式，拼多多延长了用户的使用时间，增加了用户消费的可能性；现在，直播可能同样被寄予实现这种效果。对比淘宝直播的经验，电商直播在短时间内未必能带来巨大的流量增长，但在延长用户停留时间、提升转化效率上表现却很可观。淘宝的数据显示，淘宝直播的人均停留时长在一个小时左右，高于站内其他板块。
直播间的内容显然是延长这种停留的最直接方法之一。淘宝直播已经强调未来要更加大力气运营“电商化的内容”，包括人设内容、促销内容与专业内容。在淘宝和快手积累了关于电商直播的经验，以及向大众普及了电商直播的玩法之后，后入场的拼多多似乎寄望于通过自带货品能力的达人来盘活这一业务——在小小包麻麻的品牌旗舰店的首页，类似快手首页的双排短视频内容成为最突出和优先展示的部分。第二栏才是标准电商的商品陈列。
内容成为这类店铺优先被展示的部分
不过，直到目前为止，拼多多官方并未对直播业务有过更进一步的信息披露，仅仅回复为“一次尝试”。首次直播的数据也并未对外公开。接下来玩法将怎么变化，变数可能还有很多。
来源: 微信公众号：新商业NBT 尹航 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
