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在今年“双十一”期间备受瞩目后，电商直播又迎来了一位试水者。
11月25日晚，据36氪报道，拼多多正在孵化直播业务，于11月24日前后首先内测微信小程序“好货内购”，拼多多联合创始人达达负责具体的业务沟通，也是直播业务的最高负责人。
时代财经登录拼多多APP发现，在首页“百亿补贴”一栏内，拼多多上线了一款名为“好货直播”的内容，首次直播时间为11月27日晚8时。 首次参加直播的商家名为“小小包麻麻”，是以母婴、日用品为主的店家，目前在拼多多上已开设有官方认证的旗舰店。
目前，拼多多的直播模式也遵循拼购的玩法，邀请微信好友组成队伍，用户均获得直播商品的5折优惠券。
对此，拼多多回复时代财经称不予置评。
海量用户的变现
在海量用户中寻求更多的变现或是拼多多推出直播业务的一大原因。
最新财报显示，拼多多的年活跃买家数已达到5.363亿，较去年同期净增1.508亿，相比上一季度净增5310万。
卖货直播也已经被证明是一个有效促进电商转化率和成交额的方式。 今年天猫“双十一”预售首日，就有1.7万品牌开启直播，多款品牌单品通过直播引导预售成交破亿，薇娅和李佳琦直播间李的商品也分秒售罄。
一系列数字都在显示直播卖货的时代已来。
光大证券的研报分析称，直播电商2019年总规模有望达到4400亿。 从结构上看，预计淘宝直播2019年实现GMV2500亿，抖音和快手分别实现GMV400亿和250亿。
淘榜单联合淘宝直播的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》公布的数据则显示，2018年淘宝直播进店转化率超65%，核心用户（每周访问淘宝直播3天以上）日均停留接近1小时。
“直播电商本身就是一种趋势，拼多多在渠道下沉的路上，也需要用这种更为直观的形式，让用户直击产品的品质。 ”产业时评人张书乐在11月27日接受时代财经采访时表示。
张书乐认为，在拼多多已经积累了大量用户的情况下，通过直播的泛娱乐化，也能够提升平台流量、降低获客成本并增强用户粘性。
在电商分析师李成东看来，由于直播电商市场规模庞大，拼多多做直播电商是情理之中。 今年来，拼多多联姻快手进行战略级合作协议的消息不断传出，双方合作的内容也涉及广告与短视频直播带货两大板块。 他表示，依附腾讯平台做电商直播，或将会是拼多多明年发力的重点。
不过，电商直播也并非一片蓝海，新入局者还要面临主播生态高度分化，头部主播占有巨大销量、流量和品牌优势，大量中低部主播很难爆红且带货能力有限的情况。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
