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而这在某种程度上也成为小红书选择尝试直播的一大依据：比起文字，视觉内容更容易引起小红书用户的关注。比起短视频内容，直播可以为创作者提供和粉丝实时互动的通道。
据悉，小红书直播将采用直播+笔记、连线玩法、红包玩法。小红书认为，在直播中，创作者通过发放福利、红包等形式，可以加深和粉丝的连接，运营属于自己的私域流量。不仅可以加速涨粉、提高曝光率和互动率，还是一个更好的带货方式。因此，小红书直播也支持电商直播，届时界面会有电商直播、直播货架以及直播商品页等。
低调内测的腾讯直播
11月27日拼多多的直播首秀，拼多多APP其实并非唯一的直播入口，用户也可以通过拼多多打造的微信小程序“好货内购”观看直播。
而小程序“好货内购”实现直播的“背后人物”，是从3月上线后便一直低调内测至今的腾讯直播——一款基于微信生态的直播产品。
腾讯直播9月12日公布的最新产品功能更新显示，腾讯直播支持品牌主在自己的小程序中开直播，粉丝在观看直播过程中点击商品列表或推荐商品可直接跳转至商家小程序购买详情页，完成购买后可返回直播间继续观看。
2019年私域流量大行其道，手握“金矿”的微信却缺乏一款合适的挖掘工具。在腾讯看来，直播或许能够成为那把关键钥匙。
通过直播，可以打通公众号和小程序，使两者相互导流，盘活微信私域流量，深度挖掘社交价值。据腾讯方面透露，目前微信公众号50%以上通过广告来实现变现，腾讯希望通过直播给到公众号另一条有效变现的路径。
比如百果园通过腾讯直播现场开箱猫山王榴莲，试吃测评，达到了观看人数上8000+，直播期间销售额100000元。百果园通过公众号和微信社群告知顾客，通过直播与顾客互动，在小程序落地完成销售转化，把多个单点形成一个完整闭环。
9月26日，腾讯直播官方发布消息称，将正式招募第一批官方合作MCN，开启为期8周的星火训练营。期间电商主播和优质带货短视频可获得包括QQ浏览器、QQ看点等腾讯内容平台的千万流量扶持，优秀毕业机构将成为腾讯直播第一批挂牌机构，获得后续扶持。
不过，刘硕裴坦言腾讯直播还没有正式跑起来，还比较依赖于直播方自身的资源、渠道和粉丝。
因此，对于腾讯直播，很多MCN机构都保持观望状态，目前入驻腾讯直播的MCN并不多。
后记
直播的本质是流量和产品性价比，拼多多与之属性相配；小红书拥有先天的优质KOL优势；而作为私域流量最重要的承接平台，腾讯直播离“人”无限近。作为直播赛道的后来者，这三者均有一些由自身基因带来的先天优势。
然而，风口处从来不缺强手，在淘宝、京东、快手、蘑菇街等多个平台已经“先行一步”的情况下，想要抢下一席之地甚至后来居上，仍需一些更具特色的内容。
来源: 微信公众号：新零售 王迪慧 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
