对此，阿里官方回应手淘页面改动一事并不属实，目前淘宝直播APP也还没有短视频功能。但也表示了淘宝内容生态丰富，包含直播电商、微淘、短视频等多种形态。
实际上，淘宝并非第一次试水短视频。早在2018年，短视频工场就曾报道过淘宝孵化独立短视频App“独客”、上线“鹿刻”等消息，但从目前的结果来看，这两款独立短视频App似乎都无疾而终，鲜有新动态。
“独客”迟迟没有上线，而“鹿刻”目前也已经在苹果应用商店搜索不到结果。
与直播相比，短视频与电商的距离似乎显得更远一些，转化路径更长，更多的是起到种草、提高用户粘性的作用。
电商内容从早先的图文，再到今天的直播和短视频，呈现方式逐渐多元化，三者各自发挥着不同作用，又互相补充。
目前，淘宝产品页中的视频多数为与产品直接相关的广告内容，未来增设的短视频内容是否会有新风格，尚未可知。
随着直播电商热潮的来临，越来越多的电商平台入局， 行业竞争势必会更激烈。
此前赵圆圆就曾表示内容电商是电商的未来，内容则包括促销内容、专业内容和娱乐内容。
而目前的淘宝内容生态，促销内容和专业内容暂为丰富，娱乐内容则稍显不足。
尽管淘宝官方否认了此则消息，但其实对于电商平台而言，短视频也早已是重要一环。
直播短视频成标配
直播电商风口起，短视频电商也不甘示弱。那么，为何电商平台都扎推直播、短视频？
11月26日，QuestMobile发布《2019直播+X洞察报告》。
据报告显示，截至2019年6月，网络直播用户规模已经突破4.33亿，内容形态渗透了娱乐、购物、教育、出行、社交和旅游，留住用户成为平台急需思考的问题。
此外，报告也显示直播带货成主流消费形式之一。参与直播网购的用户，生活水准高于平均水平，超过75%的用户线上消费处于中高水平。
由此可见，直播用户规模庞大，直播电商市场前景巨大。
今年双十一期间，快手知名主播辛巴及其团队业绩突破23亿，刷新卖货记录。在抖音、快手等直播短视频平台也争相入局电商的大环境下，电商平台压力不小。
但比起半路出家的直播短视频平台，电商平台做直播有天然的优势。
一是产品优势，电商平台产品品类齐全，用户可选择性较高；二是服务优势，电商平台拥有完整的售前售后等服务，用户保障性较高；三是平台已拥有一批平台粉丝，启动较为容易。
淘宝官方相关负责人曾在2019淘宝直播盛典说过：“直播已成为电商的标配而不是选配。”
此外，短视频用户规模同样庞大。据QuestMobile另一报告显示，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体月活8.21亿，同比增速32%。短视频月人均时长也超过22小时，同比上涨8.6%。
电商平台发力短视频领域，不仅丰富平台内容生态，提高销量外，目前来说很大程度上是在为直播电商做补充。
今年“黑色星期五”购物节期间，跨境电商平台“洋码头”通过抖音达人发布“洋码头黑色星期五”相关主题的短视频进行引流，在11月21号至22号期间迎来了流量新高。
通过站外短视频引流，站内直播的形式，洋码头APP累计开启超过1000场海淘直播，同时在播的直播间超600个。
短视频在为直播做预热、引流，补充直播内容和填充用户的碎片化时间发挥着极大的作用。
如今，电商平台打出了“直播+短视频”组合拳。直播、短视频与电商已经不再泾渭分明、各自为营，而是“你中有我，我中有你”，走向融合、踏入同一赛道。
新视频电商风起，各大平台的争锋，仅仅是吹响了新战场的号角。
来源: 微信公众号：短视频工场 场妹
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