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这里的孟凡斌正是网红“祁天道”的真名。作为某短视频APP的知名网红，最红的时候他曾经拥有4000多万粉丝，号称该短视频APP的一哥。
其实，这还只是网红获刑的冰山一角。就网红带货获刑而言，一个典型的案例是，知名网红模特刘某，自恃“网红效应”能量巨大，购买了搅拌釜、粉碎机等设备利用百炎净、氯霉素作为原料，自行制作、销售祛痘美白万能膏，涉案金额近30万元。刑事审判中，法院认定刘某构成生产、销售伪劣产品罪，判处其有期徒刑1年8个月，缓刑3年，并处罚金15万元。随后，受害者提起了民事赔偿诉讼，主张十倍赔偿。法院审理认为，刘某的刑事处罚不免除其承担民事惩罚性赔偿责任，支持了消费者的诉请。
无独有偶，明星带烂货也难逃法网。 譬如，本山传媒有限公司演员赵丹，艺名胖丫，就在未取得药品生产、销售许可的情况下，通过直播平台宣传、出售自制的 “纯中药减肥胶囊”，获利巨大，并造成多名使用者出现不良反应。 去年12月28日，法院以生产、销售假药罪判处赵丹有期徒刑3年，并处罚金50万元。
3.
网红与品牌共赢，用直播带货赋能品牌方才是必由之路
网红带货的接连获刑，背后反映出的是泛滥带货正成为新常态。而倘若监管部门和行业、品牌方不联合发力，让这种新常态肆无忌惮的持续下去，对任何一方都是不利的。
可以说，无论是中消协的监管，还是网红的获刑，网红带货作为短视频和直播时代的特殊产物，必须从甩库存、带烂货向赋能品牌建设升级。从带烂货到带好货、带真货、带质价比而非性价比的优质货，将销售与品牌方的品牌建设和维护两手抓，方才是网红直播带货的必由之路。
正如昨日 “社交电商传媒”公号刊 文 《网红直播带烂货还能持续多久？ 》 中所说，“ 也许，我们把网红带货这个事情理解偏了，也许我们不应该把网红直播卖货当做一个品牌销售渠道，而是当做品牌建设渠道才更为贴切一些！ ”
来源: 微信公众号：社交电商传媒 婷克丽 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
