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（洋码头中代购在线直播）
比如：洋码头选择与众多个人代购合作进行海外直播；京东国际则欲利用物流方面的优势，将目光转向了生鲜冷链市场；阿里旗下考拉海购组建专人团队在各国专柜采购。人力成本迅速增加的同时，跨境时所要面临的税务、仓储、物流、清关、等等环节都是巨大的挑战。
3、平台调性与品牌调性难一致
“任何国际品牌，尤其是时尚奢侈品牌在跨国家地区、跨渠道触点时品牌调性的高度一致性，是每个时尚国际品牌最看重的。”MK的中国区市场及电商总监马圆圆曾这样表示。
正是因为这样的原因，品牌方会对细节有非常执着的专注，对于整个内容输出的精致程度也有非常高的要求，每个想要入驻线上渠道的品牌方都会再三思考，跨渠道、跨国家的线上平台的调性是否与品牌调性一致。
在目前电商平台界面高度统一的环境里，“品牌专区”更像是一个销售渠道，很难与消费者形成真正有意义的互动，从而达成真正的品牌教育。
事实上，对于这些隶属于上市公司的大品牌，销售固然重要，但从长期利益来看，培育消费者认知、建立品牌教育才是它们立足数十年不倒的根本，而同质化的电商平台并不能做到这一点。
对于中国市场而言，跨境电商一定是境外品牌接触消费者的绝佳触点。并且同时据海关统计，2018年跨境电商零售进出口达202.8亿美元，同比增长52.3%，海淘用户超过1亿人。面对逐步扩大的用户需求，跨境电商想要更进一步，前方面临着重重困难。
虽然两难，却正在“回暖”
但国内的跨境电商们正在积极探路，以第一次参加“黑五”的拼多多为代表，或许能够给出一种平衡的方式：与亚马逊合作，打造快闪店。
双十一过去不足半月，11月26日，亚马逊海外购官方人员表示：即日起至12月底，亚马逊海外购“限时快闪店”将正式登陆国内新电商平台拼多多。对亚马逊而言，拥有5亿多用户的拼多多已成为国内重要的电商生力军，利用快闪店试水中国市场，借助拼多多良好的发展势头，或许能够打开亚马逊跨境电商业务的新局面。
与此同时，与亚马逊这种拥有了成熟供应链的平台合作，也能够帮助拼多多的在国内跨境电商赛道中无需从零做起，先人一步。拼多多5亿的用户量，让不懂中国市场的亚马逊找到了一个切口；亚马逊带着品牌入驻，解决了拼多多与境外品牌合作和供应链的双重难题，这个看似互相成全的合作方式，最终结果，还要看快闪店结束之后的成绩。
“黑五”遇冷的背后，昭示了跨境电商平台引入境外品牌方所面临的尴尬局面，但这些难题并非不可破解，面对逐步扩大的跨境市场，或许找到与境外品牌方正确的合作方式，才是脱颖而出的关键所在。
（来源：微信公众号“晓程序观察”，作者： 十三） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 跨境电商 |
