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拼多多创始人兼CEO黄峥曾说过，“这是一个有意思的时代，世界正以前所未有的速度改变着。”
在这个流量争夺的时代，和电商巨头博弈的世界里，拼多多依靠错位竞争，突然崛起，已经成为互联网江湖里不可忽视的存在。刚刚过去仅仅半年，市值就从5月20日的263亿飙升至11月20日的473亿，单位还是美金。半年时间，几乎翻番。
拼多多会一直以前所未有的速度前进吗？11月20日晚间，拼多多发布了2019年Q3季度财报，或许能找到答案。
数据显示，Q3季度总营收75.14亿，同比增长123%，GMV（平台成交金额）达到8402亿，同比增长144%，年度活跃买家5.36亿，同比增长39%。平均月活用户数为4.29亿，同比增长超过85%。
从GMV、用户增长等几个维度看，Q3财报不乏亮点，但就像高速奔跑时被磕绊了一跤，背后的隐忧是拼多多增长没这么快了。
财报一出，拼多多的股价应声下跌，美股盘前跌幅一度达到20%，按此幅度，市值将被百度超过。显然，资本市场已经给出了回应：拼多多本季业绩配不上市场的期望和目前的市值。
挣钱速度放缓，亏损扩大
从拼多多Q3季度的营收来说，75.14亿的收入仍在增长，但同比增速已是一路下滑，从2019年Q1季度的228%到Q2季度的169%，再到本季度的123%。
对比而言，与拼多多互争第二的京东，这个季度营收1348亿，是前者的近18倍。关键是，京东的营收增速从今年第一季度的20%左右触底反弹达到28%。
一升一降，拼多多的赚钱能力让人堪忧。
另一个平台的核心指标，是它的GMV。今年10月，黄峥在内部透露说，拼多多的GMV已经超过京东。这一季度对应的数据是8402亿，增长了144%，增速从一季度181%一路下滑。
京东和阿里都已经不再公布季度GMV，他们的地位得到市场验证，平台交易额早已跨入万亿规模。而拼多多体量尚小，GMV是其追赶前者最好的武器，当然也是讲给资本市场的好故事。
如果从刚刚结束的双11进行侧面参照，天猫双11一天的成交额是2684亿，京东双11期间达到累计下单金额2044亿，而据星图数据监测，拼多多双11当天只有250亿的成交额，很难判断拼多多是否真的超过了京东。
值得注意的是，黄峥在发布本次财报后，公布拼多多双11部分战绩：卖出40万台iPhone11及1000台国产汽车，拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿，下一季度“百亿补贴”会再次提振业绩。
千呼万唤，才放出了一些双11的战报，黄峥的信心不太够。
拼多多的亏损在Q2季度有所收窄，让人一度觉得快走出亏损泥潭，结果Q3季度又大幅扩大，达到23.35亿，是上个季度的两倍多。
拼多多一如既往地在烧钱换增长，本季度营销费用占总收入的89%，相当于9成收入都用来做营销和补贴了。
这个结果带来的是5.36亿的年度活跃买家，比上个季度多了5300万；4.29亿的月度活跃用户，也比上个季度多了6360万。年度人均消费金额1566.7元，比上季度多了99.2元。
这算是拼多多这次财报里为数不多的亮点。问题是，这些靠社交裂变和营销补贴得来的用户能留存多久。没有了补贴，拼多多靠什么和淘宝天猫以及京东竞争？
今年双11期间，拼多多推出免费领100元现金的营销活动，这次的传播甚至在一二线用户中风靡，毕竟谁跟钱过不去呢。但随着参加用户增多，每个人必须邀请几百上千个新用户，这个营销变得像个骗局，最终大批一二线用户愤而退场。
靠着前期不计成本的投入，拼多多创建了自己的下沉帝国，但要变成一个主流电商平台，它需要努力的地方还有太多。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 拼多多 |
