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相比较以往对于下沉市场的犹豫，今年的京东杀伐决断了很多。
市场形势是京东不可忽略的现实。在连续几个季度用户数出现停滞甚至负增长后，迅猛崛起的拼多多已经实现了弯道超车，无论是月活数，实际支付GMV以及市值，都超过了京东，这让京东再也坐不住了。
在各家电商平台用户数高度重叠之下，低价的拼购游戏无疑是吸引眼球最便捷的方式，京东深谙此理，为了快马加鞭，缩小与对手在下沉市场的差距，京东浩浩荡荡杀向下沉阵地。
通过上线京喜App，发力芬香小程序，主App升级“每日特价”频道，过去的一年，京东在下沉市场没少折腾。
而京东大力扶持的下沉品牌京喜，似乎也真的创造了出惊喜。
“11.11京东全球好物节”期间，京喜约75%的新用户来自低线城市，京东女性用户占比约为55%。第三季度京东超过70%的新用户来自低线城市。而这也顺势消除了外界对于京东拓展低线市场的忧虑。从目前来看，京喜的确有了一个不错的开局。
其实在京喜到来之前，京东已陷入增长困境许久。一直深耕一、二线城市的京东再难从已有的用户池中觅得新的增长点，主打高客单价、高品质的玩法显然也已触及天花板。
而新的增长希望在哪里？毋庸置疑，来自于下沉市场。
截至2019年3月底，移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿，人均使用时长增长迅速，存在巨大的人口红利。
放眼整个电商，乃至互联网行业，下沉市场也是目前整个行业的重点竞争和布局的市场。
即便没有拼多多的异军突起，想要找到新的增长点的京东也会希望把下沉市场做大做强，来获取一些新的增长点。
此外，随着京喜替代京东商城在微信一级购物入口的位置，可以预见的是，沉下去的京喜势必能获得更多的下沉市场用户。
在微信生态内部，京东同时布局“京喜”（一级）和“京东购物”（二级）两个入口，一方面会摊薄微信下沉用户对拼多多的依赖，另一方面也给微信用户提供了一个更完善的京东。
而不同于以往拼多多独享微信庞大流量的局面，随着京喜的强势加入，京东与拼多多在未来的下沉市场会迎来真正的短兵相接，但起码从现在来看，京东凭借“京喜”真的创造了惊喜。
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-结语-
毫无疑问，拼多多这匹黑马的强势崛起，改写了国内电商的原有格局，特别对京东造成了前所未有的冲击。
拼多多创始人黄铮去年掷下豪言，未来三年内超越京东，现在这个目标只耗时1年，提前2年完成；而拼多多更是只用了不到4年时间，就在月活用户数量上达到了京东的规模。
在如今阿里国内电商第一把交椅不可动摇的背景下，京东、拼多多在你追我赶中，谁将坐稳“行业老二”？
现在下结论还为时过早，而拼多多和京东的竞争还在继续。暗流涌动的下沉市场，随着京喜的入场，即将又有一场新的三国杀戏码即将上演。
曾经与阿里并肩站在华山之巅的京东，此刻站在半山腰，抬头是行业龙头和曾经的辉煌，脚下是暗流涌动的行业波涛。
来源: 微信公众号：牛气电商 阿朱 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 下沉市场 |
