|
4
年均活跃买家数量创纪录
用户数据方面，至三季度末， 拼多多年活跃买家数达5.363亿，较去年同期的3.855亿净增1.508亿，较上一季度的4.832亿净增5310万，创上市以来最大单季增幅。
三季度，拼多多APP平均月活跃用户数增长至4.296亿，单季净增6360万。过去的两个季度里，拼多多APP月活用户数净增1.399亿。
截至2019年9月30日的12个月期间，拼多多平台GMV达8402亿元，同比增长144%。期间，平台活跃买家年度平均消费额进一步增长至1566.7元，同比增长75%。
令人失望的财报发布后，拼多多股价于盘前时段大幅下跌，跌幅一度达到19%，市值蒸发约70亿美元。年初至今，该股累计上涨逾81%。
5
清洗用户的天花板逐步到来？
见智研究院分析认为，由于之前市场预期引导得过于饱满，拼多多本季度数据显然没有达标：因GMV表现不及预期，营收75.14亿人民币，小幅不及市场预期均值76.54亿。再加上成本与费用项本季度齐齐飙升，经营亏损再次攀升，达到了27.92亿，较市场预期16.3亿存在明显差距。
不过，在最为关键的运营数据上，拼多多买家数与APP月活照例亮眼，尤其是活跃买家数净增了5300万，这在整个互联网行业几乎都望尘莫及。
拼多多本季度巨量新增用户的代价是营销费用的再创新高，达到了69亿，超过市场预期的65亿左右，费用率也从上季度的84%升至92%。同时，三季度GMV大约2500亿，明显不及预期。
见智研究院认为，在新增用户数大幅增长情况下，GMV不及预期预示新客对销售额贡献的乏力。这似乎也在说明新增用户“撸羊毛”的性质在变重，当前新增用户的后续留存和活跃表现没有以往好，说明拼多多清洗用户的天花板正在逐步到来。后续市场只会对用户和营销费用数据盯得更紧！
（来源：全天候科技 祁月） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 拼多多 |
