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和谁站在一起，也定义了你的身家。一条和马云同台PK卖口红的宣传，各种跨界联合，从流量明星王源、关晓彤、奚梦瑶、朱一龙、赖冠霖，同李佳琦一起出现的人非富即贵，背书也让李佳琦站稳了“口红一哥”的地位。
真正让他晋升偶像的，还有人设的深化。
他站在风口浪尖，饱受争议。从10月中旬到双11，研究李佳琦的微信公众号原创文章就有近400篇，总阅读量达到3000万。李佳琦光环之下的疲惫、脆弱、挣扎，让他更加鲜活。
“这是我的工作，不要可怜我”。
李佳琦对粉丝们说到，他讲自己最辛苦的时候，48小时没合眼，整个人睡着了嘴巴还在讲。可就是这样的李佳琦，还经常在舆论的旋涡中被人骂，直播翻车、被批耍大牌。
“李佳琦可是我们用真金白银砸出来的男人！谁都不能欺负他。” 李佳琦的一位粉丝说。粉丝们眼巴巴看着李佳琦为自己的口红色号操碎了心、为自己省下了“一个亿”，还要被如此围攻，留言区最多的一句是“哥哥，心疼你！”
李佳琦也正在试图传递给粉丝，除了买买买之外的其他东西：
“我要做出有意义的事情，我要让粉丝或者消费者觉得佳琦在努力，我希望他们在追随我或者买我东西的时候，也买到了李佳琦的正能量和三观，让他在生活中受挫时，就看李佳琦还在工作呢，我有什么理由不工作这种感觉，我希望给他们带来动力，让他们也可以过得更好。”
敬业爱粉，迅速窜红，有钱有颜，还饱受争议。至此，李佳琦已经拥有了流量偶像的所有特质，他不再是一个导购，而是一个粉丝全力维护的“哥哥”。粉丝们为他掏空钱包，还要为他与全世界为敌。
三、“李佳琦不抢钱，他只是钱的搬运工”
把李佳琦从一个月薪几千的柜台导购送上偶像之路的，还有他的直播间。在那里，他像一个有魔法的王子，讨着万千女生的欢心。
李佳琦的粉丝里流传着一句话：没有人能空手走出他的直播间。购物直播间，不同于电视购物，也有别于静态展示，是“场景”的再次升级，这里，你就像掉入了一个奇特的场域。
这里似乎更加“真实”，当李佳琦展示不粘锅时，鸡蛋结结实实地粘在了锅上，不能重来，不能NG，消费者一目了然，就连主播的每一个微妙的表情、甚至打哈欠、说错话、请假去卫生间，都逃不过粉丝的法眼。这样的真实带来信任，而信任，带来交易。
这里也似乎更加“魔幻”，直播间里有各种小道具，限时促销，领劵抽奖，李佳琦的oh my god配合着饥饿营销，想不冲动消费都很难。
“感谢佳琦让我度过了有史以来最充实的双十一，第一次从10月21号买到11月1号，欠下的蚂蚁花呗至少要12期还一年。李佳琦不抢钱，他只是钱的搬运工。”一位粉丝说到。这就是“魔法师”和“魔法屋”的威力，为的就是让消费者愉悦地剁手。
天猫双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿。家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。李佳琦、薇娅在线观看人数分别达到了3683.5万人和4315.36万人。
天猫淘宝总裁蒋凡说：“最关键的是，双十一在变得更有乐趣，这个非常重要......今年双十一我们搞了一些互动，淘宝上有很多游戏和类似娱乐性的东西。消费者在慢慢进入虚拟的线上世界，它（消费本身）也是一个虚实结合的过程。我们是一个实体经济在线上的连接，同时我们也在创造用户的虚拟生活，我们希望购物更有乐趣、生活更有乐趣，这是我们希望未来的一个方向。”
买买买，正在加速娱乐化。
“最近心情很差，看你的直播就觉得很温暖，觉得这就是生活，脚踏实地的感觉。”
一位粉丝对李佳琦说的话，获得了很多人的点赞，这并不是她一个人的心声。当消费也像娱乐和艺术发挥着安抚人心的作用时，那么偶像将不再是演员、明星的专利，李佳琦，只是率先吃到螃蟹的人。
“感谢你让我的支付宝升级了，花呗额度变高了；感谢你让我的淘宝昵称出名了，还没走出快递站，就有粉丝疯狂喊我的名字，又来拿快递啦。”
不仅是花呗，咸鱼也应该感谢李佳琦。冲动消费过后，二手闲置的市场忙了起来:“双11买嗨了吧？卖闲置回点血喽！”
毕竟，在李佳琦的魔法下，人们一不小心就会出现以下症状：“花还没挣到的钱，买不需要的东西，取悦着自己并不喜欢的人。”
（来源：投中网 作者雪颖） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 电商直播 |
