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万物皆可直播，天猫双十一期间，超50%商家打开了直播的新世界，直播间全天带动成交近200亿元。63分钟超过去年全天，超10哥亿元直播间，超100个千万直播间。其中双11当天，天猫服饰联合100多家商家联合打造14个小时的”双11买得爽直播盛典“，探索内容联动商家的PGC全新模式尝试，也为行业添了上了浓重的一笔。
作为年度的消费狂欢盛宴，每年的双11已然成为众多商家争夺消费者青睐的战场。天猫服饰此次的直播盛典，遍邀行业知名品牌，100多家商家中包括Adidas阿迪达斯、FILA斐乐、KAPPA卡帕、SKECHERS斯凯奇、波司登、太平鸟、GXG、乐扣乐扣、COACH寇驰等，足见天猫服饰对此次直播盛典重视和投入，同时也进一步验证了双11的影响力。
据悉，在本次PGC节目中的绝大部分品牌也在双十一期间在做UGC直播，通过PGC为纽带，化零为整，聚合流量再反哺店铺直播的创新模式，为本场直播收获了500000+的观看量，累计领券170000+张，助力多个品牌单品频频售空，并创造了粉丝观看时长452.19的好成绩。
在充分组织商家参与的基础上，有鉴于双11各种福利、优惠漫天飞，消费者往往在其中很难找到真正的优惠好货，或者不知道怎么才能以最优惠的方式买到自己的心仪之选，天猫服饰直播盛典，以11月11日10点至24点14个小时的跨度，从形式及内容上进行了针对性的设计，努力为消费者在双11的喧嚣氛围中打造一条直通心仪好货的优惠之路。
具体在设计上，一是在每个整点，为消费者统一搜罗和播报服饰行业内最优惠的信息，让消费者通过播报，一站式了解相应商品的各种优惠；另外，特别打造了“尖货限量抢”、“破五折商场同款”、“大牌奥莱款”、“明星/ip款“”99元封顶“等五个主题，还针对马上到来的寒流特别打造了”温暖专区“，清晰的主题设计，趣味轻松的pk形式，让消费者能够直接了当地找到自己想要的商品和优惠；同时，为了针对性解决消费者不知道怎么领到哪里领的痛点，pk过程中每个商品讲解结束，特设的”小助手“还会直接用手机手把手演示如何领取优惠及购买，可谓真正做到了”所见即可得“，真正做到了心意和新意。
（优惠信息打包播报的”超惠播报“环节）
（主持人讲解商品卖点及优惠）
（”小助手“认真演示如何领取优惠，更便宜地买到好货）
同时为了拓宽直播的维度，在盛典的过程中，特别设计了商家的不定时连线环节，在营造商家共襄盛举、更好地推介优选超惠好货的同时，也为各个品牌店铺进行了一定程度的粉丝导流，真正实现了平台、店铺、消费者”三赢“的效果。
（商家连麦环节）
（现场福利抽奖环节，很多现场展示的商品都作为福利送出）
随着淘宝直播成为新一代电商销售的必备。对于天猫服饰这样的平台机构来说，如何利用淘宝直播以更好的PGC内容实现平台、商家、消费者之间的良好联动，一直是一个颇具挑战性的课题。此次天猫服饰借机双11的”买得爽盛典“可谓在这一方向上做出了颇具价值的尝试。
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