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或许的确如此，数字本身作为象征符号便于记忆，故而适合公关传播，但在数字的幕后，更重要的却是商业力量改写社会活动的实证。
其中彰显的则是新兴技术、中国制造业创新乃至商家求变的力量。
一个直观的例子是，正是有了大数据和云计算技术——阿里是唯一一家自有业务100%上云的科技巨头——消费行为才能彻底数字化而可以被感知和分析，由此反哺供给侧进行设计、研发、生产指导，帮助品牌商家建立数字化增长的内生动力，推动了制造业供给侧改革创新。
越来越多的海内外品牌企业也在积极拥抱线上、拥抱新零售，今年11.11当天，有299个品牌成交额破亿，相比去年增加63个，其中更有15个品牌单日成交额破10亿。所有实现爆发的品牌几乎都有一个共性：都在天猫双11期间推出了新品。
换句话说，天猫双11不是数字的盛会，而是创新力量的盛会。
在这场盛会背后，可以看到天猫平台依托阿里商业生态，以科技数字化赋能实体产业的巨大能量，从云服务到物联网技术，从智慧物流到金融服务，整个新零售体系都受益于此，数字化渗透进了消费领域近乎每一个环节，方才构成了购物狂欢澎湃浪潮的态势。
每秒54.4万笔的峰值交易量，单日12.92亿件的物流订单新纪录，在数字的表象之下，是数字经济打破了时间地域的约束限制，实现了全中国消费者无差别的购物体验，称之为新消费亦不为过。
这不仅是天猫双11今年再创佳绩的本质，也是中国数字经济新时代下的一个缩影。
十年前，当“双十一”被第一次呈至案头时，它还只是一个用来为淘宝商城（天猫的前身）造势的特殊产物，由于向集团索要资源过多，以致于后来的几年屡屡悬于被取消的边缘。
如今，“双十一”已经发展成了和大洋那边“黑色星期五”平分秋色的购物狂欢日，它原本的网络释义——光棍节——甚至渐遭遗忘，整个电商生态——包括天猫的竞争对手们——无一不被“裹挟”进来，共同构建一个拥有独特价值的蓄水池。
这种塑造绝非一夜之间产生的，只有通过“延时摄影”的方式来观测这十年间的巨大进化，才能发现每一处细节都在日新月异。
从虚拟经济和实体经济之争，到数不清的供应链为了互联网而转型，从抵触电商浪潮对于零售门店的冲击，到线上线下同价同质的战略开展，从一家企业孤身策办的营销活动，到整个社会为之热议并参与的盛大议程，如此这般潜移默化的改变，才是“双十一”应有的意义。
消费主义的现代文化固然不是值得那么大书特书，但是消费其实是对生产的最大回报，也是保障生活品质逐年上升的最好工具，它并不意味着节制不再是美德、贪婪不再是罪恶，我的意思是，每个人都有权对自己好一点，这个动机是无可指责的。
至少，买买买这件事情，总不算坏吧。
（来源：微信公众号“阑夕”） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
