宠物需要人照顾,人需要宠物陪伴,从某种角度上讲,宠物和宠物主是一种互相需要的关系。“谈什么恋爱,不如养只猫吧。”道出了空巢青年的心声。
根据《2019年中国宠物行业白皮书》的数据,2019年我国宠物市场规模达到2024亿元,近三年复合增长率超20%。千亿级大生意背后,孤独人群是主力,2017年的养宠人群中,未婚及已婚无子女合计占比65.2%。
在宠物市场,宠物食品与宠物医疗作为成熟的核心板块,已经分别出现了好几家上市企业。比如专做宠物食品的中宠股份和佩蒂股份,市值分别为35.92亿元和42.15亿元,还有专攻宠物医疗的瑞普生物,市值51.65亿元,以及已于2018年8月15日在新三板摘牌的国内宠物医院龙头企业瑞鹏股份。
除此之外,伴随着宠物周边产生的创新型服务,也占据了一部分市场,比如:宠物美容、礼仪培训、宠物殡葬等。
最近,有报道称,有人花25万克隆了自己的病故宠物猫。他称自己克隆的不仅是一只猫,还是一段“特别需要的感情”。
其背后提供克隆宠物服务的公司为北京希诺谷生物科技有限公司,该公司副总赵建平曾在接受采访时表示,“即将进行第三轮融资”,并表示希诺谷计划从20只克隆宠物单量发展到一年300单,公司预计2019年营业额将达到2000万元,实现基本盈利。
当外出时,“一人游”的群体也在增加。 在IT桔子上,搜索单人定制游,出现的相关公司高达870家;在携程上,单人出行相关的游记已经达到1300多篇。
单人出行在一定程度上带火了短租平台,根据孤独经济白皮书,一人出行时,愿意选择短租的占51.3%,愿意选择住酒店的只占48.7%。
出门在外,尤其是形单影只的人,选择短租的原因并不只是价格便宜,更重要的是与房东和房客的交流和沟通,“这是社交的一种方式,即使离开了也可以保持联系,就像朋友一样。”一位小猪短租的房客称。
当然,技术进步满足了孤独人群的生活需求,却不能消除人们精神上的孤独。
据相关统计,从2018年下半年开始,语音交友聊天室、游戏陪练App等付费型陪伴App大量出现。排名第一的游戏陪练App,iOS版的下载量已经突破8万。
此外,智能音箱也成为孤独青年们聊天解闷的工具。不过,目前市面上的智能音箱的人机交互还在很初级的阶段。是否可以大胆猜测,如同电影《Her》中的人工智能操作系统,萨曼莎向孤独的男主角提供情感慰藉服务一样,“与人工智能恋爱”也会在不久的未来成为现实?
孤独经济发力、存量行业改造升级
独居人群背后,支撑着的是较高的国家经济水平和完善的社会福利体系。“基于这一规律,有理由相信,中国的独居人口规模还将进一步壮大。”蒋梦晗称。
互联网创业红利渐渐褪去,人口结构性红利到来。目前的阶段已经到了精益化运营细分人群的时点,用户的个性化需求和人群属性渐渐凸显,孤独经济这一细分人群的赛道,也即将迎来自己的爆发期。
在张倩鋆看来,一人消费时代将带来很多商业变化,包括商品品类变化、零售渠道转型、营销的角度与场景变化等。
她认为,“孤独经济”未来的空间更多的是对存量行业的改造升级。比如一人经济的发展带来的宠物行业的发展,宠物行业的衣食住行改造会带来新的消费机会。宠物粮食保健品、宠物智能硬件、宠物订阅式消费等都是比较好的商业机会。再比如健身方向,AI健身、mini健身仓,将健身场景多元化落地,更好地服务孤独人群的健身需求。
当然,独居人群不一定都是以孤独为苦的,这一人群的心态也在发生变化。
村上春树曾在《当我谈跑步时我谈些什么》写道:“我这个人是那种喜爱独处的性情,或说是那种不太以独处为苦的性情。每天有一两个小时跟谁都不交谈,独自跑步也罢,写文章也罢,我都不感到无聊。和与人一起做事相比,我更喜欢一个人默不作声地读书或全神贯注地听音乐。只需一个人做的事情,我可以想出许多来。”
一位长期独居的互联网从业者告诉燃财经,以前一个人会觉得落单,心情低落,光棍节看着那些秀恩爱的人觉得整个人都不好了。现在越发知道自己想要什么,一个人也可以去做很多事情,也享受单身带来的自由和放松,活出了更精彩的自己。
其实,将“孤独经济”扩大范围,那些喜欢独处、喜欢单身生活的人士,想要喘口气的已婚人士、想要孩子不想结婚的人士,也可以算在目标人群内。而随着生育率的降低,所有的收入会花在自己身上,这也随之带动整个消费升级市场的成长。
因此,在张倩鋆看来,“孤独经济”最大的挑战在于对人群需求的解读,虽然孤独人群的数量在增长,但对需求的把握还需要随着人群的成长动态调整,并进行精细化运营。 “孤独人群虽然体量大,但因其独立自主、不差钱,多存在于一二线发达城市地区,对服务的要求也会更高,这无疑对创业者带来了压力。”
目前的孤独经济业态,一方面是带给用户解决其孤独需求的服务,让用户的生活更便捷更有温度;但同时又会使其陷入这种生活,加深用户的孤独感。这一矛盾关系或许将会长期共存。
来源: 微信公众号:燃财经 苏琦
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