经过10年的市场教育，在人们普遍认知中，双十一就是全年最低价，是买买买的日子。
但双十一真的是一年中价格最低的时候吗？
本次我们选取了几个代表性电商平台，通过分析历史价格，探究电商快消商品价格的一系列真相。
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双十一价格是否是最低价？
在历年双十一相对较火热的天猫、京东、苏宁易购平台上，针对常见快消品，我们在饮品、食品、乳品、日化四大品类中，各选取了10个热门商品。
针对这些商品，通过平台超市、自营及品牌旗舰店，查看了它们在过去2018年1月至2019年10月的单件售卖价格，并找到这期间的历史最低价与2018双十一价。
那么双十一狂欢盛典的背后，商品到底便不便宜？马上为你揭晓
双十一与历史最低价（单位：元）
数据说明：2018年1月-2019年10月历史最低价；2018年双十一价
数据来源：第三方价格监控网站数据，天猫、京东、苏宁易购自营超市及品牌旗舰店商品价格
红色代表的双十一即最低价，竟然比想象中要少之又少。尤其是饮品、乳品类目，双十一价格几乎全军覆没。
由于双十一当天结算时，还可以使用各平台补贴的优惠券等减免方式，实际付款价格会略低于商品标价。尽管是这样，双十一当天的大部分标价确实要高出历史最低价不少。
个别商品如加多宝、伊利纯牛奶等，双十一价格要远远高于最低价，最大差价为48.2元。这也印证了有些商品在双十一期间先提价再打折的情况。
本次选取的快消品类商品中，双十一价格高出历史最低价情况的占比达到了约89%之高。
双十一价格是否全年最低，要打上一个大大的问号了。
双十一价格不再是绝对低价，也说明了各平台在全年促销频次的增加，618、双十二等新购物节的兴起。
对于顾客而言，不用再死等双十一，剁手的机会还很多。
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商品价格变化有多快？
低价商品一直是低价吗？我们整理了各商品的价格变动情况，得到了月均价格变动次数，来看一看商品价格的稳定性如何。
商品价格月均变动次数
数据说明：2018年1月-2019年10月历史价格数据来源：第三方价格监控网站数据，天猫、京东、苏宁易购自营超市及品牌旗舰店商品价格
商品月均变动次数整体上也出乎意料的高，三个平台共有37个商品的价格，月均变动次数大于10次。这意味着有近31%的商品大约每3天价格就会变动一次。
其中乳品价格变动次数平均最多为月均12.8次，日化相对变动次数最少为月均4.9次。
各品类价格月均变动次数最多商品
数据说明：2018年1月-2019年10月历史价格数据来源：第三方价格监控网站数据，天猫、京东、苏宁易购自营超市及品牌旗舰店商品价格
所选商品中，价格变动最频繁的是天猫的伊利谷粒多燕麦牛奶，18年至今年10月份累计调价517次。
商品价格简直像女人的心，说变就变。凭经验判断某个商品是不是便宜，已经不靠谱啦，今天的低价商品明天就不一定低了。
商品变化这么频繁，那么最大差价能有多少？
各品类商品最大差价TOP3图示说明：标签差价=商品历史最高价-商品历史最低价
数据说明：2018年1月-2019年10月历史价格数据来源：第三方价格监控网站数据，天猫、京东、苏宁易购自营超市及品牌旗舰店商品价格
乳品的售价较其他品类要偏高，平均最大差价48.2元。食品的售价普遍偏低，平均最大差价最少为12.1元。
差价最大的单品是天猫的光明莫斯利安，达到了97.1元。这种差价过高的商品一般存在更改过售卖单位的情况，如促销期间，两件打包出售，价格实际是原规格两件的售价。
电商商品价格波动频繁，且差价整体不低，选购前仔细做好比价工作，真的能省不少钱。
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哪个平台的商品最便宜？
商品价格变化的再快，总有一个平台是最便宜的吧？
下面我们就来看看同一件商品分别在每个平台的最低价，找出谁家最便宜。
各平台商品最低价对比
数据说明：2018年1月-2019年10月历史价格数据来源：第三方价格监控网站数据，天猫、京东、苏宁易购自营超市及品牌旗舰店商品价格
从商品价格的对比情况来看，差价最多的是伊利安慕希，苏宁易购的价格比天猫贵出26.2元。
商品价格最低次数最多的是京东，共有21件商品在京东上的最低价低于其他两平台。
最低价商品的占比，天猫、京东、苏宁易购分别为30.4%、45.7%、23.9%。每个平台都拥有一部分具有优势的价格。
没有一个平台的所有商品是绝对低价。
总结
在快消品类下，双十一的“狂欢价”并不一定是最低价。
电商平台商品价格变化十分频繁，且具有一定的差价。最低价商品分布在各平台，并没有一家独大。
这些商品价格的现状充分说明了比价的重要性。要想以最优惠的价格买到商品，一定要货比三家。
（来源：货圈全微数实验室）
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