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每年“双11”前夕，都暗自发誓，今年绝不盲目剁手，但是立flag就是用来打脸的，全民狂欢的喧嚣下，怎么能忍得住？
11月11日零点刚过1分36秒，2019年天猫双11的成交总额突破100亿元。这个速度再次刷新天猫双11成交总额破100亿的纪录：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。
1小时03分59秒，天猫双11成交总额冲破1000亿元大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时。
11月11日凌晨0：26分，京东发布11.11全球好物节战报，从11.1日至11.11日凌晨00.01分，京东平台十天累计下单金额一举突破1313亿元。
下沉，下沉，下沉
增量空间来自于下沉市场，这是今年“双11”重要主题之一。
在京东的“双11”启动会上，“下沉”的主题几乎贯穿全场。与往年商城CEO以及三大事业群总裁纷纷介绍各自备战情况不同，今年京东“双11”启动会的最大咖是京东副总裁、拼购事业部总经理韩瑞。京东在“双11”期间，正式上线聚焦下沉市场的新社交电商平台——京喜。“下沉市场是京东未来要发展的一个非常重要的方向，我们希望深耕这个市场”，韩瑞透露。
（图片来源：京东官网）
11月1日，京喜正式接入微信一级入口，替换之前京东商城的入口，未来10亿的微信用户打开“微信购物”将直接进入京喜平台，这是京东和腾讯早在今年618之后就开始谋划的新业态。京喜不到一个小时内销量即突破100万单；其中来自3-6线下沉新兴市场的新用户占当日京喜新用户的74%。
尽管历年来的“双11”都是天猫主场，但升级后的聚划算将在今年承担相当重要的角色。阿里巴巴营销平台总经理刘博在“双11”启动仪式上就表示，聚划算在今年会全面参与，并与天猫协同配合。
刚过去的99划算节，聚划算交出了GMV 585亿的答卷，相当于去年“双11”的1/4多；来自下沉市场（三线城市及以下）的订单量达到了60%。在划算节中，帮助品牌触达下沉市场的主要产品是定制款。包括全棉时代、完美日记、苏泊尔等品牌都通过推出个性化定制款产品，在划算节期间收获大批来自三四线城市的用户。今年的“双11”，聚划算打算把这一策略沿用，并继续升级。
（图片来源：天猫官网）
“双11”背后的金融暗战
对于网商银行的商家来说，“双11”的整个准备期从8月1号就开始了，到11月30日为止。支付宝联合网商银行发布的天猫“双11”商家端报告显示，今年网商银行为300多万中小商家提供3000亿贷款资金支持，帮助商家解决备货资金周转难题。
不仅阿里巴巴、蚂蚁金服为“双11”提供金融服务，苏宁、京东以及多家银行都在B端和C端提供多种金融产品，助力全民消费。
贷款需求是商家备货温度的晴雨表。《天猫双11贷款报告》显示，今年“双11”，商家在备战期间，人均贷款7次，有15万商家甚至超过了100次，需求十分旺盛。
“70%的商家贷款并不是因为穷，或者经济拮据，而是认为这是一个杠杆，是一个良性的经济金融杠杆。利用这样的杠杆，花1块钱利息可以赚2块钱利润。”网商银行行长金晓龙分析称。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
