这两年，都在说移动互联网红利没有了。可是，下沉市场各家还抢的不亦乐乎，这好好的红利怎么说没就没了呢？
首先可能要定义一下“红利”，很多人对红利的理解基本等同于“机会”。这么理解大面上没毛病。但是当我们说移动互联网红利，其实特指的是，因出现新的市场空间而存在的捡漏机会，翻译成人话就是：
因为大家都开始用手机上网，只要你能把PC端的服务（聊天、看视频、玩游戏、购物、处理工作）搬到手机上，你就能躺着赚到钱。
想象在iphone问世的第一天，APP store仅有一个手游APP，如果有100个人每天用2小时iphone上网，开发这个手游的公司就会躺着赚到100人??2小时的互联网红利。
现在当然不可能有一家吃掉所有红利这种好事，但只要使用手机上网的人在增加，或者，相比昨天，大家愿意花更多时间在手机上，那么新增的市场空间就会一直存在，大家都还有捡漏的机会。
市场存在红利，反映在公司经营上，可能是即使你什么都不做，业绩也有漂亮的增长曲线。当然，你的员工可能会在年终总结上告诉你，是因为他们做了ABCD，公司业绩才能稳步增长，只要他们继续做EFGH，公司业绩会继续这样增长下去。
直到潮水退了，被冲到沙滩上的螃蟹才发现自己原来不是游泳健将啊？
所以这两年，越来越多增长放缓的公司，据自己的业绩反推出红利没有了。但这毕竟是感性结论。红利是否还存在，具体存在哪里，必须有宏观数据支撑才有说服力。
前几天QuestMobile发布了2019中国移动互联网三季度报告，对这个问题给出了可信服的答案：
首先，新用户已经见顶了，2018年全年，中国移动互联网用户净增4607万，到了2019年，1-9月三个季度，新增用户锐减到238万。
这几乎是去年17岁的孩子因为未成年还未拥有自己的手机，今年终于被获准用手机的增长水平。除此之外，中国所有能用手机的人，都已经在网上了。可以想见，随着人口老龄化，这样因为人口自然更迭带来的最低程度的红利，还将不断缩小。
其次，已经在网上的这些存量用户，触网的时间也见顶了。今年9月，单日人均使用时长359.8分钟，仅比6月的时长增加了1.6分钟。
1.6分钟的红利？都不够很多人刷一条短视频的吧。但是，359.8分钟的平均使用时长，就是一天6小时。一个人每天除去睡觉、工作、吃饭、洗澡、与朋友家人面对面交流，已经不可能再挤出更多的时间看手机了。现在想要争夺用户有限的注意力，只能是想办法减少他们使用其他APP时间。
捡漏的机会真的彻底没有了，接下来你要赚的每一个DAU，都必须从竞争对手那里抢过来。这里的竞争对手，是广义范围内的，不只是你的直接业务竞争者，每一个能跟你争夺用户注意力和时间的人，都将是对手。
也就是说，电商跟短视频会是对手，要么你能花钱植入尽可能多的短视频内容，要么，你想办法让这些爱看短视频的人，到电商APP上来看短视频？
这就是为什么淘宝要在首页做二楼、种草、直播，把黄金入口给这些内容频道，因为它要跟抖音、小红书竞争用户的注意力和时间，希望用户能养成在淘宝看内容的习惯。
也是为什么拼多多要做各种小游戏，果园种树、爱消除，事实证明，很多下沉用户接触到的第一个手机游戏就是拼多多！
单一功能的APP在移动红利见顶的环境显然比较吃亏，集成式的APP会越来越能抓住用户的时间和钱包，目前在这方面做得最成功的当然是微信，丰富的小程序让微信几乎可以无所不能。据QuestMobile三季度报，微信月活用户规模已经接近9.5亿，渗透率已经高达83.6%。
说了这么多，总结成一句话就是：接下来的巷战肉搏，会很艰难！
唯一值得安慰的是，这样的局面不会永远持续下去，随着技术的发展，我们也许会迎来新一轮红利。比如现在大家都在期待的5G。在5G技术和人工智能的基础上，一定会诞生很多新的应用场景。
比如很被看好的穿戴设备，如果以后有比手机更加便利、普及的可穿戴联网设备（如智能眼镜），用户又会从移动互联网迁跃到新的、更高级的网络形态上去，催生新一波红利。
这样的变化听起来很遥远，但就像2000年时谁也不敢想象移动互联网的未来，它却迅速改变了全中国人的生活。5G时代的普及，也许同样比预料的进程更快。
来源: 微信公众号：调皮电商 木芯
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