2013年，一个卖化妆品的男人火了。刚创业时他谨小慎微，几个大老爷们儿去卖化妆品，好像有点不decent（体面），伙伴戴雨森在自己手上涂BB霜去天涯宣传也要偷偷注册个马甲。当然后来他们通过调研发现了，化妆品卖得好的好像都是男人嘛。
6年之后，又一个卖化妆品的男人火了。镜头前，他没有任何羞涩，一管管口红在嘴上擦了又抹，对着手机背后的“所有女生”推荐最适合她们的色号，积极劝说“你就买这个”。据说这个男人个人销量已超过一个单体商场。
化妆品卖得好的似乎还是男人。只是吆喝方法变了。
陈欧被人遗忘了吗？事实是No。一旦什么事和他擦点儿边——比如，这两天有关思聪公子以后还能不能坐飞机的议论，就又让大家想起和他打过赌的陈欧了。
疑问照旧是，陈欧去哪了？
陈欧2018年10月在微博上发了张去好望角玩的照片，还引来不少聚美优品（下称聚美）用户吐槽，“别好望角了，赶紧把APP搞搞吧，老闪退。”陈欧回复十分及时，“收到，让技术看看”，但底下好几条说聚美几天不发货，自营货品越来越少，声称已将APP卸载的老粉，陈欧没再回复。似乎也说不了什么。
2019年他只更新了20条微博，远低于过去几年平均发布量，哪怕打算玩最喜欢的抽奖活动，也是要先问问，自己4000多万粉丝还在不在。
陈欧最近有条微博是，“失眠了……”（截至海克财经本文发稿时已删除）有个点赞很高的回复看上去对陈欧内心十分了解，不停宽慰他加把油再把聚美好好做起来。
他的微信头像不知何时已换成一张全黑图片，久无更新了。
陈欧究竟为什么失眠，他到底去哪了？
与聚美深度捆绑
自2016年起，关于陈欧去哪了的话题常被媒体提及。他最后一次在公众面前全面阐述自己想法是在2017年，腾讯一档财经视频节目里。长达40分钟的对话他表达了不少意思：我现在投的“街电”数据挺好，每天用户量早已超过聚美了；说聚美有假货的人一般不是聚美用户；现在自己正处在为聚美负责的阶段；聚美有可能被我的声名所累。
当然，这最后一句话，他说得比较含糊。原话是，“我的微博看的人很多，任何质疑都会被无限放大。这可能也是一个问题。”
他自己从未远离这个圈子，会到处“看牌”，看看今天市场上的人都在干些什么，做影视剧，颜值贷，投无人机，空净，都属于“看牌”的一部分。
看牌的目的是什么？据陈欧讲是将聚美集团化，增值，说白了也就是续命。
陈欧和聚美的关系一直很有意思。据报道，初期他是在投资人徐小平的建议下为公司代言的。这么考量不无道理，首先一个原因就是陈欧长得帅，有这个底气，而从后面一系列结果看，他也很擅长做营销。“陈欧体”广告词就是他借鉴了当时最红的“凡客体”，前后花了两个月时间，自己琢磨写成的。之后又频繁在综艺节目露脸，给聚美带了不少流量。
聚美已经起来，陈欧似乎该隐身了。但这里有个难办的问题，已经尝到免费推广的甜头，再要躲回去似乎难；另一点，行业竞争加剧，聚美确实是很需要外部流量。陈欧也就继续在微博三不五时做些抽汽车活动，拉拉人气。
到2014年下半年聚美假货风波高点之时，这种亲密的捆绑关系就成了拖累。按陈欧后来的话说是，什么都被放大了。“出问题别人往往是先怼我，陈欧2b了，陈欧卖假货。”
3年之后陈欧对外发声时依旧称，“假货风波”本质是由某种诡秘的传播效果所致。他对此分析，说聚美有假货的人一般不是聚美用户，但聚美的真用户会被这种言论影响，渐渐容易放弃聚美，“开始的时候聚美是很洋气，时尚的，后来因为‘售假风波’就变成现在这样了。”
时至今日，搜索任何一家有跨境业务的电商，跟在后面的搜索建议总有“假货”两个字。这是行业难题。综合电商挺过来了，聚美没有。
假货风波后，聚美扼腕砍业务，利润大幅下滑，股价一直跌，之后便再没回去过。可说是在接连打击之下气衰了。到目前阶段，聚美上有没有假货似乎已经不重要了——流量跑了。
截至11月8日收盘，聚美股价已由历史最高点39.45美元跌至2.06美元，市值则已由57.8亿美元巨幅缩水95.8%至2.44亿美元。
原因自然是复杂的，假货危机，竞争加剧，流量昂贵，还有陈欧自己说的，网红企业家就“什么都被无限放大了”。
在陈欧孜孜不倦导流下，聚美没能实现稳健发展，需要时不时扶一把。聚美惹的风波一度也影响了陈欧，“假”字上了身，有人甚至说他学历是假的，创业经历也是假的。一损俱损。以至李开复还要在微博上给他打证明，陈欧的过去都没问题。
再往后，陈欧换了微博名字，去掉了名前的“聚美”二字。
试想，如果聚美更早地“去陈欧化”，会不会是另外一番命运？
一个尴尬的事实是，这类垂直美妆平台，已经越来越没有流量了。
陈欧于是继续在微博上为聚美吆喝，抽奖，以此告诉大众，聚美还活着。
他当然也深刻思考过自己和公司的关系。他后来还跑去请教微博段子手大V，自己常被怼的原因到底是什么，“他告诉我是‘原罪’，就是你们这（化妆品）行业本来就是有原罪的。”原罪是什么，假货多，毛利高，还是别的，陈欧没细说。
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