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进击的社区们
社区能赚钱。 迄今为止，除了实现阶段性盈利的小红书，似乎找不出别的案例来证明这一观点，但这丝毫不妨碍玩家们对社区生意的热情，或投资参股或撸起袖子自己干，去年以来，以巨头们为代表的玩家前仆后继地扎进社区生意里。
一种是投资参股，虎扑在体育领域默默耕耘15年，在今年拿到字节跳动的投资。
虎扑旗下聚集了大量男性用户的潮流穿搭社区毒App，成立四年，在炒鞋热下异军突起成为今年最受关注的社区平台之一。 不过，仅球鞋/运动潮流一个垂直细分品类里，毒App就面临着虎扑旗下另一个平台识货，以及nice、知乎推出的CHAO等多款App的同题竞争。
虎扑之后，知乎也在随后拿到由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投的F轮融资。 拿到新一轮融资的知乎，显然在商业化布局上做的比此前更激进，除了上线半年多尚未激起太大水花的CHAO，知乎还在近期推出了购物榜单“小蓝星”。
另一种是巨头自己孵化。 字节跳动先后孵化了泡芙社区、值点、新草等多款社区应用，但当前基本处于哑火状态。
唯一一家在舆论层面激起大水花的是微博推出的绿洲，绿洲抢在小红书今年下架期间开启内测，引发了一大波话题讨论，期间虽然因为疑似抄袭下架。 但恢复上架后，微博仍然砸了不少资源去推，包括多次用微博开屏导流、邀请明星入驻等。但据Quest Mobile数据显示，当前绿洲的用户量在200多万。
绿洲的投入和产出，在某种层面恰恰印证了社区生意“心急吃不了热豆腐”，想要打破已有社交平台的壁垒，绿洲还有一段路要走。
数据来源：『数字品牌榜』监测研究
时间窗口：2016年1月1日-2019年10月29日
小红书也没那么顺利。第三方机构数字品牌榜的数据显示，小红书的数字品牌价值，在今年7月底App下架后，就从年初不断上涨的趋势开始出现明显下滑。
然而值得注意的是，8月6日起这一数据就开始回温，呈现起起伏伏、甚至稳中有进局面。
小红书的下一个增长空间：下沉市场
小红书的品牌价值背后，其实还是高黏性的用户。
据第三方机构数字品牌榜发布的数据，小红书App下架期间，用户口碑及好感度在短暂出现颓势后，全网口碑和受众好感度都有攀升、用户活跃度逆势增长。
据介绍，在受众好感度方面，5月1日-6月30日，小红书顺意群体占77.97%（高于全网顺意均值71.60%）； 逆意群体占8.97%（低于全网逆意均值13.07%）。 且参与讨论的普通用户占比较大，小红书与用户联结度较高。
数据来源：『数字品牌榜』监测研究
时间窗口：2019年5月1日-6月30日
7月29日-9月12日，小红书顺意群体占65.40%（低于全网顺意均值的66.82%），逆意群体占21.59%（高于全网逆意均值的15.17%）； 而9月13日-10月13日，小红书顺意群体占74.34%（高于全网顺意均值的68.09%），逆意群体占12.07%（低于全网逆意均值的14.04%）。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 小红书 |
