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而用户需要通过观看直播和完成任务来升级招财猫，例如，每观看1次直播就能获得3个球，每集满一排的球，就可以连线升级。 获得升级的用户，就有机会获得瓜分2000万。
这些任务的设置也是为了引导用户完成指定的行为，提升用户的留存和引入潜在新粉丝。
例如，让用户去逛撸猫专区 （直播首页） 、观看直播，都是为了让用户感受直播的价值，提升用户的留存率。
例如，每个用户每天可以完成5次“分享直播间”任务，就是为了让用户传播出去，带来更多的潜在用户。
而帮商家和主播提升留存率、带来新流量，最终带来的效果也是淘宝直播流量和留存的提升。
那么，淘宝直播是如何吸引主播们来参与“招财猫”活动呢？ 同样还是用流量资源吸引。
根据淘宝直播的白皮书显示，招财猫活动的集合页会在直播会场、淘宝直播App置顶、Push等渠道进行展示。而报名参与的商家和主播，都有机会在招财猫的活动集合页出现。
这对商家和主播来说，又是一次大流量的曝光。
另外，上文我们提到的双11确定性资源，也会优先给到参与招财猫项目的商家和主播。
这次双11，淘宝直播还打通了直播间亲密度和店铺会员体系，这是一种与主播、商家互利共赢的运营玩法。
为什么这么说呢？我们先来分别看看会员体系和亲密度是怎么回事。
店铺会员体系比较好理解，其实就是商家运营用户的工具，能够提升用户的粘性，通过积分刺激用户买买买。
直播间亲密度其实也相当于一个积分体系。粉丝通过一定的行为积累积分，达到一定的亲密分值就可以升级为不同等级的主播粉丝，享受不同程度的权益。
比如，累计观看15分钟的直播，就能获得10分；发表1次评论，就能获得4分。
打通这两个积分体系后，最大的作用就是能够把商家的店铺会员转化为淘宝直播的用户，让会员进入“亲密度”的积分体系，通过积分激励用户完成观看直播、分享直播、加购等行为。
总结
这个双11，就算你不买买买，相信也能在互联网的各个角落看到淘宝直播和主播们的身影。
淘宝直播能够出圈、取得交易额的增长，除了主播们的个人魅力和能力，也离不开这一系列的运营策略。
通过激励主播和商家，为他们提供运营工具，既能帮助他们提升交易额，也能让他们保持直播热情，助攻淘宝直播完成业务指标。 这实在是一种聪明又省力的运营思路！
当然，别以为这种玩法只有淘宝这样的“大户人家”才能玩得起，其实背后的运营逻辑是所有小伙伴都可以复用的。
来源: 微信公众号：运营研究社 套路编辑部 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
