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美团要做小程序了。
29日，媒体曝出美团小程序已经低调上线，成为继微信、支付宝、百度、今日头条等9大小程序平台后，第10家加入“小程序之战”的平台。目前，美团小程序上线的案例是墨迹天气以及一些小游戏。
虽然仍处于测试阶段，但美团这一动作却惹来行业格外的关注。
按市值计算，美团已是第三大互联网公司，仅次于阿里和腾讯。而恰恰，美团与这两家公司都有纠葛。
与阿里成为商业上的敌人之后，美团与腾讯走到了一起。并在业务和资金上获得了后者的支持，并且在腾讯的被投公司里，美团与京东也被看作是腾讯的左膀右臂。
但与京东不同的是，美团似乎是个不怎么安分的“小弟”，先是涉足支付后又测试小程序，都与腾讯的核心布局产生了冲突。
美团为何要上线小程序？
作为最早一批试水的商家，美团吃到了微信小程序的红利。
QuestMobile在《小程序2019半年报告》中指出，2018年6月至2019年6月，美团外卖微信小程序的月活净增长仅次于拼多多。在生活服务行业，美团系超过腾讯系占据了四席，是名副其实的头部小程序，并且形成了以外卖、点评、猫眼、美团为核心的小程序矩阵。
QuestMobile的另一份报告也显示，腾讯系典型玩家均优先获得微信流量加持，微信小程序已成为这些应用的重要流量来源。其中，2019年8月美团外卖14076万去重用户总量中，有8879万来自微信小程序。这个比例超过了排名第一、第二的拼多多和京东。
与拼多多壮大后逐步脱离微信不同，美团外卖仍旧非常依赖微信。2017年年中，就有媒体报道称，美团外卖在微信、手机QQ中的为其贡献了日均500万的订单。虽然目前这一数字无法确认，但从QuestMobile的数据来推测，仍然不在少数。
在外卖市场竞争割据之时，美团需要腾讯的弹药补给。微信入口和小程序引流，是美团对抗饿了么的重要武器，毕竟后者有阿里整个集团支持。
但是，外卖市场并未走向终局，美团仍处于高强度的竞争之下，而且与阿里给饿了么的持续输血不同，美团与腾讯的关系并不是那么紧密。饿了么被阿里重金收购，而美团只是腾讯的被投公司。换言之，一个是亲生的，一个是领养的。也就是说，当越来越多的用户选择在微信小程序下单，美团反而变成了单纯的服务提供商。
这不是美团想要的结果。美团寄望外卖市场取得领先后，能为其他业务输血，以高频带低频。但流量如果过多的集中在微信小程序上，这一想法无法实现。
可这恰恰是腾讯希望看到的结果，除了美团，其它接入微信九宫格的被投公司几近如此。
同程2014年成为微信钱包里"火车票机票"的唯一运营商；2016年，艺龙拿到"酒店"的入口。此后两家公司合并，2018年在香港上市。
2018年上半年，同程艺龙1.6亿月活用户中的77%来自腾讯平台，甚至92.5%的月付费用户也是腾讯贡献的。
2019年大年三十上市的猫眼情况没有同程如此被动，但2017年这家公司核心业务在线票务月活用户的37.2%由微信及QQ贡献。截止2018年9月30日，这个数字是41.3%，9个月的用户体量已经超过2017年全年。
在QuestMobile今年8月腾讯系典型应用全景流量用户规模的数据中，猫眼去重用户重量为8925万，其中有8054万来自微信小程序，只有940万来自App。
腾讯善于控制，而美团不甘于被控制。脱离阿里转投腾讯，似乎不是王兴的最后一站。毕竟9年前那篇著名的《狗日的腾讯》，计算机世界在开篇就写到了王兴的烦恼，“‘有什么业务是腾讯不做的吗？’美团网CEO王兴的语气中难掩郁闷”。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美团 |
