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美妆市场新机会解读
与男性不同，女性对购物极其狂热，痴迷于不同品牌间穿梭
线下市场趋于饱和，线上市场增量增速显著
化妆海棉、化妆刷具及美睫产品市场还大有可为
订阅式电商与美妆获客
01海外电商美妆及工具
市场分析
全球美妆市场需求量整体上升。过去10年的年收益大幅增加，CAGR达2.8%。从Google搜索数据可以看出，从2015年到2018年， 全球美妆工具类目在Google的搜索量平均年增加率为15%，2018年较2015年搜索总量翻番。
从地域上来说，2018年全球美妆工具市场份额主要分布地区包括北美占比43.1% （13.5亿美元）、亚太占比29.1%（9.12亿美元）、欧洲占比21.5%（6.72亿美元）、拉丁美洲占比4.9%（1.54亿美元）以及中东和北非地区占比（4390万美元）。根据Euromonitor的预估，在2023年， 北美和亚太地区在美妆工具类目的占比会持续增加， 分别达到54.3%（17亿美元）和33.6%（10亿美元）。
从美妆工具市场价值和零售量来看， 美国依然是市场价值和零售量最大的国家， 分别达到了12.83亿美金和2490万零售量。美国与日本的零售量差异较小，但市场价值却超出日本近1倍。
另外，Euromonitor调研结果显示，相比较于其他地区， 拉丁美洲的是一个高度以美妆工具套装为导向的市场， 占了整体市场的85%。
02海外电商美妆及工具
搜索分析
在美妆类搜索中，搜索量依次为美妆品、睫毛膏及睫毛、化妆棉/球/粉扑等。 其中美妆工具（及工具包）占化妆品搜索查询总量的1/3，显示出最高的年增长率。
过去四年中，北美的查询量最大，其次是APAC和西欧。从一定程度上也反映各市场的容量排名。
节假购物季和年终是用户搜索查询美妆包的高峰期
在化妆海绵、化妆刷具和美睫产品三品类中，只有美睫产品出现了较强的季节性变化（1月、3月、7月）。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
