01
双十一还没开始，这届年轻人就已经陷入被阿里和淘宝统治的恐惧中。
不仅每天上下班地铁、电梯、公交站全是双十一的广告，订个外卖打开饿了么、刷个新闻打开微博、看个剧打开优酷……开屏通通是一个硕大的猫头。
有人说这些都是阿里系的产品，只要我宅在家里，不打开这些APP，就不会被双十一刷屏了。
年轻人，还是太幼稚，缺乏互联网的洗礼。
哪怕你躲在马里亚纳海沟跟海绵宝宝喝茶，只要你还在用手机，就会收到来自一句远方温暖而坚定的问候：
朋友，来我的天猫战队吗？
一场双十一的预售活动，就拉近了人与人之间的距离。就连久疏问候的前女友，也会为了一张优惠券，邀请你和她组队。
你不禁感叹，她当年要是这么好说话，你俩也不会分手了。
02
把这届年轻人逼到这步田地的，是复杂的双十一规则。
在五六年前，双十一的活动规则还是简单的，开启时间也相对较晚。
各大店铺都是直接标出双十一当天的折扣价，说打五折就最多再加一些满减这类只要能掌握四则运算就OK的活动。用户只需要提前个三五天把想买的东西丢进购物车，到了十一月十日晚上再熬个夜，把购物车清空就结束了。
从去年开始，双十一的活动就变得越来越复杂。
直到今年，从10月20日战斗就拉开序幕，整个双十一战线长达二十多天。
各种津贴、预售付定金、盖楼、喵币等等一系列活动规则，很多人到现在还没搞明白怎么玩。
难怪有网友说，双十一策划组大概是把葛军请去了，活生生将购物节变成了全民算术大赛。
许多博主、公众号纷纷发表了「如何在双十一利益最大化」的购物攻略，旨在帮助大家迅速厘清游戏规则，薅到羊毛。
结果是一通花里胡哨的操作下来，最终领了一张五元优惠券。
所有人都在奇怪这么一个问题：
双十一为什么不能像过去那样好好打折，非要把规则弄得这么复杂？
原因很简单：
当你被这堆规则弄昏了头，懵懵懂懂地被拉进各种战队、直播间，每天盯着手机，逛店铺、做任务的时候，你就变成了一茬绿油油的韭菜。
03
这不是什么新鲜问题。不仅现在的年轻人在问，十多年前的时候，我妈也问过。
那个时候没有电商，更没有双十一，大家都是去商场购物。每年最大的活动不在光棍节，而是在平安夜。
每年到了年底，都是人们工作热情最低，消费欲望最强的时候——所以必须有一个打折狂欢来刺激大家。
中国的传统节日讲究团圆，像元旦和春节都是在家吃饭的节日，逛街的人少，并不合适打折狂欢。于是，聪明的商家把这个任务放在了洋节上。
像平安夜、圣诞节、情人节这些洋节，就是互联网时代兴起前，中国人民的双十一，其中最重要的就是平安夜。
最初平安夜各大商场的折扣也非常简单，就是打折，商场扮演了淘宝天猫的角色，一般全场七、八折起，各个专柜还有自己的折扣。
每到12月24日的晚上，在商场排队结账的人可以一直从柜台排到门口。
后来规则就逐渐复杂起来：
一开始是满减，满1000减200，听起来好像跟打八折差不多。实际上，许多衣服售价998、999，要想上1000，就得再买一件，精明的家庭主妇一般会再添一双袜子。
再后来简单的满减满足不了商家的需求了，就开始送券。满999元送200元的购物券，这200元就不是现金，只能当日再在门店里消费了，等于说许多衣服还是按原价购买的。
送抵扣券的商家还算良心的，有些商家还开发出更复杂的规则。比如满减送打折券，打折后再满减送购物券，一环套一环。
本来你只想买一件羽绒服，最后为了折扣，可能还得加一条裤子，一件衬衫，一双鞋。原来预算只有800元，最后花掉1500，还觉得自己占了便宜。
当年资讯又不太发达，许多当妈的人干脆拿着计算器逛街，不仅要当场噼里啪啦算出最终价格，还要熟知片区内各大商场和品牌谁最优惠。
消费者和商家的算术大比拼，从那个年代就开始了。
所以，太阳底下并没有新鲜事。你埋头算优惠的样子，就和当年平安夜血拼的家庭妇女一模一样。
只不过随着时代的变化，电商对比传统商场已经是鸟枪换炮。
——过去的资本家是拿着镰刀一刀刀地割韭菜，如今的资本家是开着收割机一片片地割韭菜。
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