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近期，市场监管总局等多个部门提出要加强对网红带货违法行为的监管，人民日报等官媒也针对网红产品及网红带货出现的乱象发表评论。显然，“网红带货”在经历爆发式增长后，正面临着前所未有的监管高压态势。
双十一在即，网红们已开始为新一轮的带货做准备，来自监管层面的压力或许将对平台产生一定影响。
业内人士分析认为，网红带货本无可厚非，监管部门并非打压“网红带货”这一形式，而是对违法行为进行监管和惩治，更多是一种市场清理行为。短期内，曾存在打擦边球行为的平台或将经历阵痛，但从长远看，监管趋严将利好平台发展。
网红带货风起云涌后乱象频出，监管政策正逐步趋严
近年来，随着移动互联网的兴起，直播、短视频等作为新兴的内容传播形式而爆发，迅速获取了大批流量，而网红带货的主阵地也逐渐由微博转向了抖音、快手、小红书、淘宝直播等平台。在近两年的618、双11等大促期间，薇娅、李佳琦等头部网红创造的千亿销售额更是让“网红带货”大放异彩。
QuestMobile在一份报告中指出，流量成了稀缺资源后，任一占有用户注意力的应用，本质都是竞争关系，但是内容类应用永远都是一种桥梁。对于90后、00后来说，纯粹的电商显然不如娱乐化、社交化的生活方式。
从当前新的消费模式看，手机淘宝凭借淘宝直播构筑的消费新场景，蘑菇街将图文、直播等内容元素位置靠前展示、吸引了大量年轻女性用户，而各短视频平台则推出了购物小程序，允许直接带货。在这一新的消费趋势下，网红成了其中的关键。
不过，当网红带货的规模随着电商直播的发展而不断壮大时，行业乱象也随之凸显。网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师蒙慧欣指出，“网红带货”作为互联网销售宣传新业态受到不少消费者的追崇，但因直播平台在内容审核机制、监督管理上不够完善，让一些“网红带货”钻了空子，凭借着自身流量做虚假宣传，出现了诸如直播数据造假、“三无产品”多、虚假广告、消费者维权难等问题。
近日一则有关微博头部MCN机构蜂群传媒涉嫌刷单造假的消息在业内盛传，再次曝光了MCN数据造假的内幕。一位从事市场推广工作的业内人士对记者透露，为了获得广告主认可，MCN机构往往会采用“刷数据”的方式让各项指标“更好看”，这早已成为行业的潜规则，在直播、短视频领域同样如此。
“由于商品质量不过关，付款方式多通过微信等便捷的方式私下交易，再加上部分直播商家出售伪劣商品后便将其下架等因素，导致消费者没有下单购买等购买合同，一旦产生消费纠纷，后期的退换货就无法得到保障，陷入维权难的困境。”蒙慧欣如是称。
所幸的是，从政策层面看，监管部门正逐渐加大对网红带货不法行为的打击力度。今年6月，国家市场监管总局等8部门联合印发通知，决定于2019年6月至11月联合开展2019网络市场监管专项行动(网剑行动)，严厉打击网上销售假冒伪劣产品、不安全食品及假药劣药，并严格海外代购行为监管。
今年10月，最高人民检察院、国家市场监管总局、国家药监局共同宣布，于2019年9月至2020年12月在全国联合开展落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动，并发布专项行动工作方案，对网红带货违法行动进行重拳出击。
国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，监管部门高度关注网红食品信息，将严厉打击利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的网红食品安全违法行为，“刷单”、“假评论”等违法行为将受到查处。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 网红带货 |
