这些，都是小红书所做的“减法”。小红书深知，如果放任灰色内容甚至不良内容野蛮生长，这些坏的内容最终会侵蚀掉好内容的空间，一座精心维护的小红书“城市”，也会在虚假繁荣中不断暴露问题，直至失去活力。
“社区即城市”的说法，来自小红书产品负责人邓超。他认为，城市的人口、风景和精神都是构成城市的要素，而小红书的“精神”，则是真实、美好和多元。这让小红书在针对内容的治理上格外下功夫，例如，作为小红书整治社区秩序、提升内容质量与可信度的整套动作的一部分，在“小红心”这一工具上，小红书宁可接受低反馈率，也不愿放任“虚假的繁荣”。
事实上，从采访中可见，下重手整治并没有造成小红书核心用户的流失，那些真实、优质的博主不仅并未受到“重拳”的影响，而是在客观上成为了受益者。
小红书也并未停止在丰富品类、丰富社区内容的维护。这一小红书较早时期就强调的竞争力，并没有随着整治的过程而受到影响，反而得到了强化。
例如，在圈层跃迁上，小红书正逐渐在这一过程中打破关于平台受众性别的刻板印象。数据显示，小红书的男性用户比例正在稳步提高，Vencent和肥仔哥都透露，自己粉丝的男女比例就在一比一左右。
笔记中有不少男性美妆、护肤内容的博主@葛日天天 则表示：“其实小红书当中追求美的内容是整体性的，不应该因性别区分开。男性女性其实都有追求美的权利。”
另一方面，小红书也在吸引其他尤其是垂类平台的博主“入驻”小红书，利用小红书“城市精神”的感染力，使他们迅速成为小红书多元生态的一部分。
@Super_Candice和@彭亮ALIEN.P两位博主，就是小红书积极吸纳的博主代表。Candice在一年半前从某家装平台来到小红书，很快成为了相当典型的“小红书博主”，不论是探店还是家装与生活物件推荐，都为自己增加了不少的关注与点赞收藏；而不久前刚刚从某鞋类平台来到小红书的彭亮Alien，更是身兼sneaker、Rapper、穿搭博主、潮牌创始人等多种身份的典型“斜杠青年”。
在一年半的积累后，Candice的已经积累了100万的点赞和收藏，而刚刚开始探索小红书的彭亮Alien，虽然粉丝尚且不多，但已经在通过优质的内容获得认可。他们入驻时长和粉丝数虽然有差别，但在从小红书得到的认同感、归属感和获得感上，却有着几分相似。
“你能经常在粉丝的留言中收获感动。”Candice表示，“比如你一直在拍家装，突然会有粉丝发现你买了个新的物件，或者位置有什么调整，那一瞬间的感动就是小红书带给自己继续做下去的动力吧。”
彭亮Alien则表示：“相似的内容发在其他平台，别人可能只会关注你的颜值，或者‘哪里买的给个链接’，但小红书的用户会真心的理解你想表达的内涵。这是我在别处体会不到的。”
在加减法的交错中，小红书的目的，也并非在刻意舍弃自己曾经的利刃，而是给“种草”这样的标签赋予了生活方式的内涵，在算法和线下活动对优质内容创作者的加持下，“消费决策”的内涵被深化与重塑，博主们无论新旧与粉丝多寡，通过优质创作的激励进入正向循环，也与小红书的初衷不期而遇。
在这一维度下，社区是“人的集合”而非“内容的集合”，才更易被理解。
03| 小红书的“答题”
在逛展完毕的合影中，小红书打出了“Inspire Lives”这样的关键词。平台显然希望扮演这样的角色，一种激发创作者灵感，与好的内容不断交互，从而达成共同成长的角色。
2019年上半年，关于小红书融资的爆料不绝于耳，当下的估值版本有50亿美金，也有60亿美金。无论真实的版本是哪个，今天的小红书的体量着实已经很大了，而在企业向前发展的关键年份，在小红书的体量和定位下，小红书需要、也正在回答一些问题。例如，小红书创作者的群像是什么样的，或者说，小红书希望平台创作者是怎样的群像。
斜杠青年，新职业，有创作好内容的能力和意愿，真实分享与记录，兴趣美好而多元——这是在小红书最新的对外活动中，官方展现出的博主形象。
提前体验teamLab美术展的同一天，小红书CEO毛文超在乌镇举行的世界互联网大会上发表了演讲。毛文超表示：“在个性化消费时代，去创造一个全民爆款已经越来越南，但新的消费机会一定会在细分领域下迎来爆发。”
在这样的变革机遇中，小红书不仅稳守着消费决策社区的堡垒，也同样在逐步文化娱乐领域IP的营销新阵地。在小红书平台上，越来越多的精神文化消费的笔记，如健身、旅行、读书、音乐、影视、艺术、演出这些领域的内容中，受众有理由相信，在对外层面，在teamLab之外，小红书未来也有机会与更多的精神领域IP合作。
这与新消费的细分化共享了语境。通过线下活动的展示，小红书展现出了为优秀的内容创作者提供各种各样的体验、激发灵感，“inspire”他们更好地创作的意愿。
而在对内层面，仍旧以“走进用户”为价值观基准的小红书，在一系列的调整之后，也更加接近真实、美好、多元的价值构想，同时也构建了小红书作为平台方了解用户、倾听用户的良性通道。
“相信一个普通人在独立决策的情况下会倾向于说真话，这是小红书运行的基础。”产品负责人邓超在多种场合论述过的“小红书箴言”，仍然值得回味。
来源: 微信公众号：三声 周亚波
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