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正当所有人都觉得，民宿的泡沫破灭之时，王兴选择了加码。
从年初推出的美团买菜、刚刚推出不久的馒头直聘，再到近日正式获得名分的美团民宿，王兴从来不给美团设限，看起来，他似乎确实是想将我们的线下生活完全承包。
但是作为一个已经相对成熟和稳固的细分市场，美团真的能啃下民宿这块硬骨头吗？我们选择带着疑问去探讨这个问题。
民宿是伪需求吗？
最近两年，民宿创业一度成为风口，但是不少创业者一头闯入市场之后才发现，民宿创业不仅前期投入大、回本周期长，而且目前市场竞争已经开始呈现出白热化的趋势，许多民宿创业者都在亏本。
但是站在消费者的角度来说，民宿是一个伪需求吗？倒也不是。
根据国家信息中心共享经济研究中心的数据显示，2018年我国共享住宿市场交易额为165亿元，比起将近2000亿的在线同比增长37.5%，主要平台房源总数约350万套，同比增长16.7%。
一个百亿规模的市场，很明显不会是伪需求，但是从一个普通消费者的角度出发，我们什么时候会选择放弃酒店而转投民宿呢？
首先，当然是价格因素，调查显示，有60%以上的消费者选择民宿，主要是看中其平均价格便宜。就以爱彼迎为例，在便捷酒店价格都动辄三五百的北京，其首页推荐的不少房源价格却能控制在200以内，当然会受到许多省钱党的青睐。
其次，则是民宅式的房屋格局，和酒店比起来，民宿大多数民房改造或本来就是民宅、别墅等，多室一厅的房屋设计对于家庭出游、多人出行的游客来说会更加方便。据Trustdata的统计数据显示，民宿市场的消费者中只有7%属于单独住宿，大部分受众是情侣、家庭和团队出游。
最后，则是装修风格问题，民宅装修往往会更具当地特色，例如丽江地区的民宅，大多都是客栈风格，而浙江莫干山地区的民宅则多是山间别墅，这种独具特色的装修风格往往能带来酒店住宿不同的体验。
除此之外，民宿往往还具备可以洗衣服，能够养宠物等等优点，在日益强调个性化的今天，作为标准化住宿的补充，民宿市场确实存在着不小的刚需。
美团的机会在哪里？
民宿市场确实是一个不小的市场，但这却并不是一块好啃的骨头，经过将近十年的发展和培育，国内的民宿市场早已经是巨头林立，目前国内主要的民宿预定平台包括途家（包含蚂蚁短租）、小猪、木鸟和美团（榛果民宿）。
从房源数量来看，在四大本土民宿预定平台中，美团旗下的榛果民宿是最少的，相比之下，占据民宿市场份额超过40%的途家今年披露的房源数量已经超过了230万，毫无疑问，美团目前的角色依旧属于是追赶者。
除了本土企业，民宿行业还有一个真正的巨无霸，那就是来自美国的Airbnb（爱彼迎），爱彼迎虽然一直没有公布过国内房源的具体数目，但是其全球房源数目已经超过了700万套，比所有国内民宿/短租品牌加起来还要多。
美团要想在巨头林立的民宿市场中杀出一条血路来，绝对不只是改个名就能做到的，必须还得拿出其他的武器来才行。
美团民宿最强大的武器，当然就是美团这棵大树。
随着美团在外卖、团购、娱乐、酒旅、生鲜、招聘等诸多领域的布局，美团已经渐渐成了线下生活的代名词，其带来的引流效应也是立竿见影的，其中仅是酒旅的溢出流量就能为民宿业务带来不少用户。
对于大部分用户来说，民宿预定都是低频需求，当人们线下衣食住行都优先想到美团的时候，美团民宿其实就已经赢了一大半，所以我们看到，如今美团民宿有60%到70%的订单来自于美团点评。
在美团强大的引流效应下，美团民宿的增长速度也是非常迅速的，根据Trustdata的数据显示，榛果民宿的用户增长走势早在2018年Q3增速就已经超越了途家、爱彼迎和小猪短租。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美团 |
