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共享经济迎来分水岭:唯有盈利才能活下去

  共享办公:老大上市坎坷、小弟跟跑忐忑

  共享办公鼻祖WeWork提交招股书后,坏消息不断。

  最新消息是,WeWork宣布将撤回提交给美国证券交易委员会的S-1文件(即IPO招股书),因为公司将推迟IPO计划。在此之前,WeWork首席执行官亚当·诺依曼宣布辞职。

  一直以来,WeWork都面临着巨大的财务压力。相比其他共享领域,共享办公有自己的独特性,这是一个需要通过不断圈地或收购办公空间,然后再转租的重运营模式。很多人把共享办公看作“二房东”。在刚刚过去的两年,共享办公迎来融资和整合的加速时期,2019年也被称为共享办公的寒冬之年。

  在国内,优客工场先后并购方糖小镇、无界空间、Wedo和洪泰创新空间,WeWork4亿美元收购了裸心社。非头部企业或被并购,或被洗牌出局,但留下来的头部企业发展也不顺畅。

  WeWork的问题,国内学徒亦无法避免。今年1月,氪空间陷入裁员风波,为应对“寒冬”,年会被迫取消;接着有消息称,氪空间关闭了15个空间。

  WeWork曾表示,如要实现盈利,可能需要在增加租赁和控制成本方面增加支出,这反过来又会影响其发展速度。重资产模式下,盈利成为了绊住共享办公的最大难题。

  好消息是,资本市场仍然相信共享办公的故事。今年5月,氪空间宣布完成10亿元融资,成为其历史上单笔金额最高的一次融资。氪空间CEO王雪泉表示,氪空间的升级,要将联合办公多以工位租赁为主的“二房东”模式,升级为“全周期企业办公服务提供商”。后者包括两层含义,一是提供给客户“综合办公服务”,二是“新型资产管理服务”。也就是说,把重资产模式转换为轻资产模式。过去,成本高于价格这种违背市场经济规律的恶性商业竞争,其实已经不再适用。

  虽然摆在共享办公面前的盈利问题突出,但根据国家信息中心的数据,2018年中国联合办公营业额同比增长87.3%,明显高于整体共享经济营业额42%的同比增幅。

  现在艰难,但未来乐观。

  共享民宿:模式面临安全合规大考验

  目前,共享民宿领域,主要代表企业有Airbnb、小猪、木鸟短租、美团旗下的榛果民宿和并购了蚂蚁短租的途家。

  2016年6月,途家与蚂蚁短租达成战略并购协议,同时蚂蚁短租的原控股股东58集团成为途家的新股东,紧接着10月,途家又接下了携程、去哪儿旗下的民宿业务。一年内两次大的并购一度让途家成为共享民宿领域最受关注的企业。但3年过去了,共享民宿依旧不温不火,行业没有爆发,也没有出现下一个滴滴。

  今年2月,途家正式告别创始人罗军的时代,新CEO杨昌乐表示,途家在2019年会迎来一个新的周期,亏损额将仅为2018年的三分之一,但仍然会继续亏损。

  其他头部企业也在寻求转型。共享民宿主要有三种模式,C2C、B2C和C2B2C。

  Airbnb、小猪、蚂蚁短租以及榛果民宿以C2C为主,C2C模式的收入主要依靠佣金、广告和增值服务,但空间有限。所以,今年5月,小猪宣布要从纯平台向“平台+”综合体转型,也就是说,从C2C到B2C,从纯线上走向线下,从轻资产模式向重资产模式过渡。共享民宿和共享办公的模式类似,竞争焦点除了资本就是房源,而想要掌控房源就意味着需要巨大的资本投入。

  除了与其他共享模式一样存在烧钱的症结外,国内的共享民宿企业还面临两方面挑战。

  首先是激烈的市场竞争。除了国内企业,国外民宿巨头对中国的民宿市场也早做了布局。2015年,共享民宿鼻祖、美国共享民宿预定平台Airbnb开始进入中国。今年9月19日,Airbnb对外公布“预计在2020年公开上市”,在2017年拿到最新一轮融资后,其估值达到了370亿美元,成为最受关注的高估值科技公司之一。

  而在激烈的竞争态势下,一线城市的优质房源已接近饱和。2019年上半年,二三线城市的出行目的地占比高达76%,各大平台已经开始在下沉市场寻求增量,这将更加考验资本和线下运营能力。

  另一方面,与其他共享模式相比,摆在共享住宿面前的问题更多涉及C端,且依赖监管。近日,国务院常务会议提出,支持平台经济健康发展,指导督促有关地方评估旅游民宿等领域政策落实情况,优化准入条件、审批流程和服务。这也是继去年在《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》中明确提出鼓励发展租赁式公寓、民宿客栈等旅游短租服务后,再次释放的支持民宿业发展的信号。

  监管背后,反映的其实是民宿监管、卫生及社区矛盾等发展瓶颈的存在。《共享住宿服务规范》起草人、北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏表示,未来平台需要建立一套适用非标住宿的标准化体系,提升用户体验,提高安全系数,解决民宿服务水平参差不齐的问题。

  杨昌乐曾经提到,一直以来民宿的安全和合法性不足是整个行业的弊端,也被频繁诟病。未来,如果这些问题得不到解决,共享民宿的春天仍然遥远。

  结语:共享经济回归理性

  2015-2019,共享经济行业可谓坐了一趟过山车:从萌芽到火热,从火热到疯狂,又从疯狂到退场。共享出行、共享充电宝、共享办公和共享民宿,都有着相对不错的结局,但很多其他共享项目甚至都没能飞上风口。

  如今,共享经济经历退潮,一半是海水、一半是火焰。那些经过考验留下来的产品,正在发挥余热服务用户;那些被市场淘汰掉的产品,堆成垃圾、增加了社会处理成本。

  共享经济回归理性,既要找准需求,又要追求效率,也就是,既有用户、又能赚钱,只有这样才能生存下来。

  (来源:燃财经 闫丽娇)

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