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百团混战一地鸡毛 社区拼团迎来下半场竞争

  事实上,品类少正是成社区团购一大特点。从销售策略看,社区团购一般会将“爆品”作为引流的手段,用标品甚至是自有品牌提升毛利。线下商超边缘化的拼团业务缺少经营和推广,虽然品类少,但却没有“爆款”,因而会出现开了团却无人来拼的尴尬处境。

  十荟团站队阿里系

  在部分投资人看来,社区拼团的商业逻辑简单且健康,相当于一次性将一个社区的客户汇聚在一起,实现订单的集中,省去了中间成本,商家将节约下来的成本对消费者进行让利,实现双方共赢。实际上,各社区团购平台的经营模式大同小异,社区团购以“团长”为核心,通过“线上预售+线下自提”的模式完成集中采购和配送,商品品类主要以生鲜等家庭日常消费品为主。

  在同质化竞争激烈的环境下,社区团购平台要想脱颖而出,必须增强团队的选品能力、供应链和物流能力。因此,获取来自外部力量的支持显得尤其重要。在此背景下,部分社区团购平台开始选择与头部电商平台合作,十荟团就是其中之一。

  据悉,十荟团成立于2018年4月,总部在北京,短短一年时间便融资数亿元。根据官方说法,其在全国已经布局了80个城市,覆盖了5万个社区,服务2000万个家庭,单月销售额突破篇1.5亿元。

  在松鼠拼拼大幅裁员的同时,十荟团正忙着招兵买马。一周前,十荟团发布了一则社区团长招聘公告。中国商报记者从中得知,十荟团已经和阿里巴巴进行深度合作,并且已经接入阿里系统。

  阿里巴巴和十荟团合作形式主要是,前者筛选出优质商家,将商家资源对接给十荟团,供应商将货批量分发至区域仓,十荟团从区域仓拿货然后配送至社区。阿里巴巴可以借助十荟团为其B2B业务赋能,为商家开拓新渠道,同时十荟团可以享用阿里巴巴丰富的商家资源,扩充自身的SKU(库存量单位)。

  此外,上文中提到,松鼠拼拼收购你我您失利,“截和”的正是十荟团。8月30日,十荟团联合创始人和联席CEO陈郢面向全体员工发布了一封信。信中称,十荟团和你我您正式完成合并成为新十荟团,会完整保留两个公司的团队和业务,双方现有业务和架构不受影响。

  陈郢认为,社区团购有三个非常具有挑战的特点:社区团购的链条很长。长链条上的任何一个环节出现问题,都容易产生牛鞭效应(指供应链上的一种需求变异放大现象),影响后续环节的正常推进和用户体验;其次,社区团购需要“养团”。在团效没有达到较高水平之前,单均的物流成本很高,烧钱就会很厉害;第三,社区团购需要本地差异化运营。

  如今轰轰烈烈的“百团大战”即将进入下半场,至今没有出现人们期待的明星企业,从当下情形看,未来出现“独角兽”的可能性也非常小。在资本“烧”光之前与头部电商达成合作或许是社区拼团企业最终的出路。

  来源: 中国商网 朱梦秋

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