据Coresight Research在1月28日至2月5日期间调查美国1732名成年人得出的数据结果显示，亚马逊已超过沃尔玛成为最受欢迎的服装零售商，有65%的受访者在亚马逊网站购买服装或鞋履产品，服装超越书籍、美妆和电子产品成为亚马逊网站销售最多产品。
另有21.5%的受访者表示会选择亚马逊自有服装品牌产品，该品牌在亚马逊服装鞋履类别中的销量仅次于Nike、Under Armour和adidas。调查还显示，有19%的受访者将把部分或全部服装支出从百货商店如T.J.Maxx和Marshalls转向亚马逊。有分析指出，亚马逊受消费者欢迎的原因在于浏览方便、物美价廉的送货服务和种类繁多的商品。
足够超前的布局与远见，让亚马逊成为近年来美国零售寒冬中的例外。据时尚头条网数据，2018年亚马逊营收达2329亿美元，盈利首次突破100亿美元。在第四季度内，亚马逊营收同比增长20%至724亿美元，盈利达30亿美元，已连续第五个季度超过10亿美元。其中亚马逊Prime会员数量已达1.01亿，62%的美国用户都成为了Prime会员，每年平均花费1400美元，非Prime会员每年平均花费600美元。
2019年第二季度，亚马逊销售额同比大涨20%至634亿美元，净利润上涨4%至26.25亿美元。据时尚商业快讯监测，自 2015 年二季度以来的 17 个季度，亚马逊再也没亏过钱。从去年年初开始，只有一个季度的利润增速低于 100%。
然而亚马逊的壮大引起美国总统特朗普不满，他曾谈及动用反垄断法“追逐”亚马逊，因为他担心一些小型零售店或被亚马逊挤出市场。消息人士续指，特朗普的数位朋友曾向其表示亚马逊正在屠杀传统的大型购物商场和实体零售店。
美国司法部今年初也表示，将对亚马逊大型科技公司展开广泛的反垄断调查。美国财政部长Steven Mnuchin对此表示支持，认为司法部对亚马逊的做法进行调查是正确的， “尽管亚马逊有一定的好处，但它已经摧毁了全美的零售业。受亚马逊影响，美国实体零售业持续遭遇寒冬，早前有报告预计今年的关店总数将达1.2万家，今年至今已关闭了7062家。
据市场研究机构eMarketer的报告显示，今年亚马逊平台上美国零售总额为2582.2亿美元，占美国当年全部电商总额的49.1%，遥遥领先于其他电商平台，位居第二的eBay所占份额仅为6.6%。有分析认为，在可见的时间里，亚马逊将继续笼络中端和轻奢品牌，受美国百货业低迷拖累的品牌如Michael Kors、Kate Spade等也在向亚马逊示好。
需要警惕的是，Facebook旗下的Instagram也开始把矛头瞄准时尚电商，正在筹建一座线上的“购物中心”。诞生于2010年的Instagram如今已成为最受年轻人追捧的社交媒体平台之一，其以图片为主的贴文形式切实地满足了当下消费者对于视觉刺激的享受与追求，简单的发布模式让用户能够最大程度地了解关注各大明星和博主生活。
据Facebook最新发布的财报数据显示，Instagram的月活跃用户数已达10亿，这些用户日均发布9500万张照片和视频，上传4亿个“Stories”，点赞的帖子数量高达42亿条。显然，Instagram这座“鱼池”已基本成型，接下来的挑战是要如何变现。
继两位联合创始人 Kevin Systrom和 Mike Krieger于去年底仓促离职后，Instagram高层重新洗牌。作为调整的一部分，曾经负责Instagram商业产品的Vishal Shah晋升为产品负责人，上任后随即在Instagram推出内部支付功能，并迅速获得ASOS、H&M、Burberry和Balmain等奢侈时尚品牌支持。以前消费者只能通过品牌在Instagram上分享的链接跳转到官网购买，而现在在Instagram内部就能完成商品的挑选和购买，真正地形成了一个闭环。
5月9日，Instagram又上线一项新功能，即允许部分博主在贴文和故事中标记服装、配饰或产品，并附带链接，用户可直接购买，进一步简化了博主流量变现的过程。第一批可使用新功能的博主共有50名，包括Aimee Song、Alyssa Coscarelli、Camila Coelho、Chiara Ferragni、Gigi Hadid、Kim Kardashian、Kylie Jenner以及Elle USA、Vogue、GQ和Hypebeast等。
紧接着，Instagram更直接开设官方购物账号“shop”，主要发布由其团队挑选后的各种时尚单品，涵盖成衣、配饰和美妆等，并会附上购买链接。截至目前，该账号已发布90条贴文，吸引超过14万名粉丝关注。德意志银行预计，在Instagram上购物的市场价值到2021年或将达100亿美元。
不过广告公司Publics首席商务官Jason Goldberg指出，目前消费者在Instagram上一次只能购买一样商品，而无法像在其它电商平台那样把喜爱的产品归置到购物车中再一次性结账，“如果有用户在Instagram上看中了两件商品，他必须分两次付款。”相比之下，拥有极其完善的平台、供应链与物流支撑的亚马逊仍更胜一筹。
可以肯定的是，当时尚度不再是亚马逊的绊脚石，辅以扎实的科技支撑和基础设施建设，亚马逊和传统服饰巨头们之间的距离加速缩小，市场格局正在被颠覆。自今年以来，亚马逊股价已累积上涨13%，目前市值为8747亿美元。
（来源：时尚头条网 周惠宁）
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