02
当浮夸与噱头掺杂其中，
社交电商如何避免沦为概念？
从当下社交电商的整体状态来看，几乎所有的参与者都仅仅只是将社交电商看成是一种全新的融资方式和手段。于是，几乎所有的社交电商的参与者们都不断“创新”社交电商的概念，但是却缺少了对于社交电商的真正意义上的改变。
仅仅只是概念上的改变，无法对行业进行深度变革的做法只会把社交电商的发展带入到进退两难的境地里。面对社交电商的浮夸和噱头，社交电商如何才能避免沦为概念？
社交电商需要真正改变供应的产品和服务。现在的社交电商输出的产品和服务依然是以传统行业生产出来的陈旧的产品和服务为主，虽然这种方式可以帮助传统企业去库存，减成本，但是，这种方式却无法满足业已升级的用户需求。
从这个角度来看，缺少了新的产品和服务的社交电商仅仅只是满足了B端用户减库存的需求，并没有改变C端用户的消费需求。
在这个时候，让社交电商跳出概念和噱头的唯一方式就是要改变它所产出的产品和服务。无论是更多地参与到上游产品的生产过程当中，还是更好地改变C端用户的体验方式，只有真正用社交电商去改变供应的产品和服务，才能将社交电商不再是一个概念，而是变成了一个真正能够给行业和用户带来真正改变的存在。
社交电商有了新的产品和服务作为支撑，它的发展便不再仅仅只是概念和噱头，而是变成了真正有改变的存在。当社交电商有了切实的改变，概念便不再是一个虚假的概念，而是变成了一个可以落地和应用到存在。
这个时候的社交电商才能真正称得上是一个创新性的存在，并且真正演变成为一个新的有所改变的新物种。
社交电商应当以新技术作为底层的源动力。社交电商在改造传统行业上的无力，最为主要的原因在于它的底层驱动力依然是互联网技术造成的。
一味地依赖互联网技术，通过深度介入的方式虽然可以在一定程度上缓解互联网时代落幕带来的尴尬，但是，它并不能够带来持久的增长动能。社交电商想要真正跳出互联网式的怪圈，必然需要寻找互联网之外的全新技术作为新的增长源动力。
大数据、云计算和人工智能等新技术都可以通过改变电商行业的底层运作逻辑来为电商行业的发展提供全新动能，真正缺少的是将这些新技术落地到具体行业的勇气和信心。
当下的社交电商的玩家很多都仅仅只是将社交电商看成是一个的概念，一个噱头，而不是去真正做改变行业，做深度介入行业的事情，当社交电商失去了新技术的支撑，它的发展必然会再一次陷入到以资本为主导的发展怪圈里，并且真正让社交电商变成一个俗套的存在。
从这个角度来看，我们需要将新技术不断落地到社交电商当中，通过这些新技术的落地和应用，我们可以找到社交电商发展的可能性，从而真正将社交电商变成一个有内在的新技术支撑的存在。
这个时候的社交电商不再是一个概念，而是变成了一个具备新能量，能够给行业进行深度赋能的全新存在。
社交电商应当彻底摆脱融资的功能和属性。在资本退潮的的大背景下，一味地用社交电商的改变来融资，同样会面临新的困境。
于是，人们会不断生造出诸多社交电商的概念来吸引投资机构的注意。盲目地将社交电商看成是融资的工具和手段开始将社交电商的发展带入到了充斥着概念和噱头的发展状态里。
想要让社交电商告别概念和噱头的陷阱，其中一个最为主要的原因就是让社交电商彻底摆脱融资的功能和属性。通过将社交电商看成是一种赋能的方式和手段，从而让社交电商在资本之外找到新的发展方向。
对于有陷入概念和噱头风险的社交电商来讲，或许只有真正找到它的新功能和属性，才能让它的发展带入到新的发展阶段。
对于社交电商来讲，它的更加长远的未来在于对B端行业进行的深度赋能上。通过给B端行业提供那些真正能够促进他们改变的产品和服务的工具、技术和模式，社交电商可以在资本之外找到新的发展模式。
当社交电商找到了新的功能和属性，它的商业模式闭环便不再有资本的元素，从而可以将它的发展带入到一个全新的发展阶段。
电商时代的落幕并没有彻底打消人们对于电商的依赖，他们开始通过不断延展电商概念的方式来延续电商的生命，社交电商便是在这样的大背景下诞生的。
从短期来看，社交电商当下的发展模式是有一定的发展空间的，从长期来看，社交电商需要找到新的发展模式，只有这样，社交电商才不会仅仅只是一个虚假的概念，而是变成了一个可以给B端和C端带来真正改变的全新存在。
来源: 孟永辉 文
共2页 上一页 [1] [2]
关注公号：redshcom 关注更多: 社交电商
