“炒鞋”的话题在这个夏天有点莫名其妙地火了，说“莫名其妙”是因为其实鞋贩子其实已经存在太多年了，在圈内早就见怪不怪，已经形成了庞大的二级交易服务市场，鞋贩子、以玩养玩的消费者、土豪消费者基本算和谐相处，不过在2019年夏天，可能是因为币圈泡沫被挤掉，导致炒鞋出圈了：
一些二三线数字货币交易所纷纷上线了炒鞋“业务”，其中有真的拿出鞋炒的，有“用期货炒期货”的，还有纯蹭热点发布虚假信息的，总之玩法很复杂，宣传很热闹，算给炒鞋加了一把火。
也是在这个背景下，【商业街探案】在后台收到一位读者的提问：在资本入局的情况下，是不是一切皆可炒作？茶叶能炒，鞋能炒，那么手办能不能炒？
这其实是个很有意思的问题，为了回答这个问题，【商业街探案】归纳了“鞋子”适合被炒作的三个核心属性，分别和手办做了对比，结论是：一样是玩物，但可能根本就是两种完全不同的东西。
而三个属性的三个关键词是：破圈、溢价、稀缺。
条件一：能不能顺利出圈，俘获女粉
一个产品如果具有被炒的资格，先决条件是跳出粉丝圈，拥有广泛的群众基础，特别是获得女性消费者的青睐。
篮球鞋从功能性产品变成潮物就经历了这样一个过程，就拿最早破圈的AJ来说，早些年AJ可是号称直男最爱的，究竟在什么时候开始破圈，让很多不但不打篮球也不看篮球的妹子搂着睡觉，已经不可考，但可以确定的是，这是一个上游下游一起使劲儿的过程。
随着社交网络的兴起，品牌和写手们开始推波助澜，比如“韩国最美体育老师爱AJ”这类大V示范或者一些卖肉写真开始青睐AJ；
而在民间，妹子穿AJ也开始自发发酵，在若干年前（具体时间的话，真的没办法考据了），AJ大规模成为街潮的前夕，在北京曾经的篮球圣地东单，陪着男友打球的妹子们已经开始人脚一双AJ，妹子因为男友穿上AJ，再影响到周围不打球的妹子们，反过来不打球的妹子再影响他们的男友……这就是早些年AJ破圈的路径。
必须指出的是，早期还没被大炒的AJ对“身份”或者“品味”来说是一个非常高投入比的产品。妹子们花一千多可能根本买不到什么大牌高跟鞋，但放到篮球鞋，一千多就意味着脚上有一双顶级产品了，还谁都认识。
相对而言，手办圈的整个构成基本上以大龄宅男为主，朋友圈晒鞋的妹子可能天天有，但是晒手办的妹子基本算凤毛麟角了，这个应该不需要论证，不过，手办圈是有过破圈案例的。
这个时间要追溯到2007年了，当时《变形金刚》电影版上映，在中国拿下2.82亿的票房，80后男生当时有多疯狂就不用说了，上点年纪的应该都懂，而电影版在当时做了一个特别鸡贼的举动，把经典动画片里弱小的大黄蜂（甲壳虫）换成了雪佛兰科迈罗，造型和性格上可以说是萌帅萌帅的，受到很多女性消费者的喜爱，在当时的玩具商也很配合，孩之宝把电影系列玩具里唯一的U级（可以理解为最大最豪华的）名额给到了大黄蜂，引得无数女生竞相购买，价格很快从600多块涨到1000多元，还买不到，但可能女生终究对机器人不感冒，U级大黄的价格很快回落，这算是一次短暂的出圈经历吧。
而就是这一次短暂的出圈经历，证明了手办注定了只是宅男的玩物。
简单来说，能不能出圈其实就是看一个产品有多大的群众基础，鞋子的群众基础就不用说了，而且基本上有一个统一的认知标准，比如品牌、材质、科技，是不是限量联名，但手办圈别说破圈到大众，手办圈内部破圈都难，因为手办圈实在太细分了：
日漫和美漫本身就是两个不同的圈层，而拿日漫来说，玩高达手工拼装涂装可能看不上纯变形的，玩变形金刚的可能对雕像类毫无感觉，小圈子和小圈子之间都算泾渭分明，别提在大众那获得群众基础了，比如你和圈外人讲这个高达的一个肩膀涂装就需要一下午几个小时坐在那打磨喷漆，圈外人怕不会认为你是个神经病。
再如，穿一双最新款的椰子在大街上总能惹到羡慕的眼光；一个40岁的男人拿着一张破旧发黄的《恐龙特级克塞号》画片，在圈内能横着走，但是跑到大街上估计又会被当神经病看。
现代复刻版
条件二：能不能卖出溢价
首先，如上文说的，女性消费者的认可对一个产品是否能卖出溢价太重要了。比如一个妹子和男朋友说自己要买双AJ搭配情侣鞋，恐怕钢铁直男都拒绝不了，一个有力的佐证就是潮鞋的价格，拿椰子350绿斑马来说，在二级市场，38尺码可以卖到2700+，而43尺码大概在2400左右，正常的运动鞋女款都会比男款便宜，但越被认定为稀缺潮鞋的鞋款，女版越贵的离谱。
其次，鞋子是特别好营造噱头卖溢价的产品，比如一双30多年前的AJ1，毫无技术含量，但是和著名的设计师品牌off-white做联名后，一双就能涨到上万，阿迪达斯运动鞋和侃爷合作后诞生了椰子，所以如今球鞋生产商开始疯狂地做跨界联名，耐克除了找off-white、Supreme这些联名惯犯外，还找到陈冠希做AJ13兵马俑，找到井上雄彦（灌篮高手）联合设计全新的AJ6、和日本潮流教父藤原浩、日本潮牌川久保玲、美国街头品牌UND都有长期的合作关系，而这些联名鞋的确比较珍贵，但发售价和耐克普通基本是一样的，比如一双AJ1再搞联名发售价也就千把块钱，但是动辄就能炒到上万，所以就给了二级市场巨大的炒作空间。
但是手办圈的规则则完全相反。手办圈有过联名产品，比如变形金刚最人气角色擎天柱和日本潮牌BAPE联名出过一款MP（变形金刚最好的系列）系列的擎天柱，不过颜色是红色，左肩上有一个BAPE的经典logo，淘宝上的价格大概在2000-4000左右，对比原型MP10（经典动画配色）的1000左右的价格，卖的是很贵了，但有价无市，基本没成交量，而这也只是手办圈的个例，瞄准个别喜欢收藏的土豪。
事实上，联名不能给手办增值。和鞋子必须要推陈出新不同，手办圈讲究的是“还原”，就拿早期的擎天柱MP01来说，带不带黑枪的玩具价格是要相差很多的，因为动画片里擎天柱拿的就是黑枪，这个圈子对还原度的追求已经到了有点考据癖的味道：
红眼睛（动画色）的声波就是比黄眼睛的受欢迎、某款擎天柱肩膀上的烟囱是不是比动画里的长？至于另一个人气动画七龙珠，最贵的和最人气的手办永远都是漫画经典场景的还原，比如悟饭VS沙鲁，在日本做周边（包括游戏）有个专门的职务是监修，就是为了保证周边的还原度的，而如果能有作者监修，绝对是产品的大卖点。
在还原度近乎苛刻的手办圈，实际上能够给手办通过创新增值的空间很小，鞋子挂上一个藤原浩的名字，普通群众可能不知道藤原浩是谁，但一听说这是个日本潮流教父，大概率会说哇好厉害，但一个手办，就拿龙珠里的孙悟空来说，做一个穿off-white的衣服的孙悟空，圈内人就会觉得不伦不类，倒是有潮牌拿着孙悟空的形象卖衬衫。
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