当运动员又当裁判的平台
球鞋电商是搅动二手球鞋买卖市场的关键角色。
2018年开始，诸多球鞋电商相继入局或者从综合类电商转型，包括毒APP、NICE、有货、斗牛等，吸引了诸多球迷爱好者，也降低了球鞋交易的门槛。
2019年初，毒APP获得知名VC DST的A+轮融资，投后估值高达10亿美元，一跃成为独角兽。这也让资本看到了球鞋圈的威力。
平台的出现一方面规范了在线下和淘宝上乱象频发的市场秩序，提供了较为公正的环境； 另一方面，其提供的鉴定、分享等环节，也解决了粉丝们的痛点。
毒APP脱颖而出就是因为完善的鉴定体系。它最早推出"先鉴别，再发货"的购物流程。
而最初被定义为“中国版Instagram”的NICE，原是一个潮流内容平台。因为内容社区的属性而获得了不少粉丝后，2018年开始专注球鞋。
在卡卡看来， 垂直平台打破淘宝垄断，最根本的原因是对散户友好，球鞋玩家只要有一双鞋，无需资质和保证金，就可以在平台上自由买卖，出售后立即结算。 而要在淘宝上做生意，至少要花费时间经营一家皇冠店，才可能获得客户。
“前两年普通用户自己中签了，买到鞋，不知道该卖给谁，只能卖给黄牛。现在他可以拿回家，挂平台上卖掉，也可以选择放一阵升值后再卖掉。”卡卡认为平台给予了用户更大的选择空间。
与传统电商平台相比，球鞋电商在很多细节都更贴近用户心里。比如在“毒”上，平台同时充当鉴定和担保的角色，减少双方交易的风险性，NICE负责人也在接受媒体采访时提到，有时买家下单后球鞋价格暴涨，部分淘宝卖家会选择不发货，但在NICE平台上会强制要求发货。
球鞋淘宝店的退场并没有夹杂太多失落。很多淘宝店主提到，最近很多库存的很多型号都卖光了，“因为有很多不懂的人来买走了滞销的款。”
但是对于球鞋电商，很多老鞋狗们都抱有怀疑态度，一方面是质疑平台出售真品的能力，另一方面是对于平台抽佣金的行为的反感。
在微博等社交平台上，大多数关于毒和NICE等平台的帖子都在抨击假货。在此前《新京报》的一篇关于莆田高仿球鞋的稿件中，很多商家在卖鞋的同时，会出售一套印有毒APP鉴定书、防盗扣、印着毒APP标志的包装盒等物品，仅需要几元钱，就可以“唬住”大多数买家。
“假货是一门玄学。在平台上买到假货甚至无处说理，因为你去鉴定，平台会说是真的。”Z哥提到。
他反感包括毒在内的平台，在鉴定的同时，自己官方也做售卖，价格还高于市场价， “相当于平台不仅又做选手又做裁判，还作为中间商赚差价。 ”
Z哥算了一笔涨，一双1000的鞋，给到毒App 9.5%的服务费加上寄到总部鉴定和寄给买家的邮费，前后要溢价至少150元，对买卖双方来说很不划算。
在Z哥看来，根本原因还是供需问题。“市场上到底有多少鞋，数目是明确的。如果多了，那一定是有人卖假货。近期在微博上有人提到，球鞋Yeezy 350满天星全球限量5000双，但毒的销量显示却是卖出5658双。”
NICE的一位市场部负责人对锌财经提到， 平台面临着很大的舆论压力，一般情况下不会发声。 虽然平台想让球鞋市场趋于健康，让更多人可以在平台上买到喜欢的鞋，而不是恶意炒鞋。 但从另一个层面来说，他们又希望热度保持和讨论度。
“其实非常矛盾。但我们一旦发现苗头不对，价格飙升过快，还是会出来发声。”上述人士提到。
目前，在瞬息万变的球鞋市场，平台政策的改变，很可能引发一场地震。比如，新晋球鞋平台斗牛首开了担保预售制度 （球鞋未发售就可在平台上预定所需球鞋，而平台保证型号、价格、数量并且获取手续费），摆脱了常规意义的实物交易，引发了一次集中购买。同时，也有平台别出心裁，推出寄存和闪购功能，实则也是为了推动炒鞋市场，最大限度为球鞋增值。
“炒鞋”理财
在诸多入局的炒鞋者当中，金融圈是一支重要的力量。
最初，“球鞋交易所”的概念起源于全世界最知名的球鞋平台StockX。与证券交易类似，他们设计了一个滚动屏幕，展示各类不同的限量版或者值得收藏的运动鞋价格波动，每次新交易后都会更新价格。
这种模式最初没有被大多数国内的球鞋电商采纳，“我们更像是一个佛系的二手中转站。”上述NICE人士提到。
然而随着球鞋指数飙升，许多对资本极为敏感的金融圈人士蠢蠢欲动。 球鞋K线开始在各方推波助澜下成了大众话题。 有“炒鞋”APP推出了行情和实时报价功能。甚至有卖鞋平台根据24小时的交易额编制了“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。
球鞋甚至可以作为代币流通。9月初，数字货币交易所“55交易所”推出了潮牌通证ATO项目，为AJ1 Off-White White、AJ1 NFR Varsity Red等型号标注了代币符号与认证规则。而COINEX、BBX、ZB等均准备开通数字货币，和AJ1倒钩、yeezy、黑满天星等诸多热门球鞋进行交易。
维力认为，很多人是把球鞋当成了一款理财产品， “确实存在暴利赚钱的可能性，很多人还说炒股炒币不如炒鞋。”
维力提到，一些人看到新闻或者煽动性的公众号文章后，就跟着进来抢鞋，看到一些鞋开始涨价之后，开始“冲冲冲”，然后追高，把一双鞋抬得特别高之后，这双鞋的价格已经完全超越它本身的价值。
2019年，拥有400多双收藏的Z哥发现有些球鞋的市场价格已经高到买不起，他开始抵制炒鞋，并给粉丝推荐更多小众的球鞋类型。
Z哥认为，中国已经成为一个现象级市场，随便一双鞋在国内贩子手中可以炒出全球最高价。
市场扑朔迷离，入局者“冲”的脚步也有所犹豫。
曾经营过一家区块链媒体，炒币资深人士王铭在“炒鞋”群里喊了一周“我准备冲Sacai（Nike与日本品牌Sacai的联名款），有人一起冲吗？”，至今没人响应，他也没有出手。
王铭在7月份看到球鞋的热度后开始筹划投资买鞋。他注册了各个平台的账号，打算一周时间研究这个圈子，再根据部分平台发布的球鞋指数来预估爆款，入手购买。
卡卡认为要了解球鞋圈子，门槛比之前低了很多。“更多人被引导进入鞋圈，本来什么都不懂，他可以现在抽中一双鞋之后，看看平台的价格，听听别人说，在群里聊一聊，然后看看理财小文章，就会了解球鞋处在什么价位。”
不过，王铭在经过一段时间的摸索后表示，没有想象中那么容易。
他最初的想法是先花些钱囤货，等待价格上涨抛售，但他又不想模仿传统黄牛的做法，联合多人大量买断，“计划先自己多买几双，但现在球鞋的行情变化更加复杂，很难说可以押中一款。”
韩飞记得自己曾经被拉近一个金融炒鞋群里。一个人突然在群里炫富。“他晒手表，晒订单。又说他囤了很多鞋子。多少他就给多少。”韩飞随即问他囤的最多的款型是哪个，对方回复椰子350的纯白。”
韩飞提到，当时正值椰子鞋全球大放货，不值钱。卖家已经没有议价能力，囤货没有意义。
“这些人根本不懂球鞋，也活该被割韭菜。 ”韩飞感叹。
来源: 微信公众号：锌财经 刘晋源?马程
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