2014年
聚美上市封王，唯品会并购乐蜂
2014年2月13日，聚美启动赴美上市工作，计划融资6亿美元，估值超30亿美元。2月14日，唯品会以1.125亿美元战略收购乐蜂网75%的股份，照此推算乐蜂网估值1.5亿美元，与聚美相差20倍。
劲敌当前，李静、王立成与乐蜂网无奈提前出局。李静在采访中表示：“天猫、京东等平台型电商不断挤压垂直电商的生存空间，已经不是能力问题，而是战略选择问题。”
聚美上市，投资方可以套现离场;已上市的唯品会需要化妆品渠道拓新，从而讲好资本故事，做大市值；
乐蜂网需要及时止损代理品牌业务，全力发展一直盈利的自有品牌。上市也好、并购也好、自救也罢，聚美优品、唯品会、乐蜂网背后的共同投资方——红杉资本，才是最大受益者。
5月16日，化妆品特卖网站聚美优品在纽交所挂牌上市，市值超38亿美元，31岁的陈欧成为纽交所223年历史上最年轻的中国上市公司CEO，身价高达14亿美元。
这一天，聚美和陈欧实现了“屌丝逆袭”，让无数创业公司和创业者奉为榜样。徐小平的真格基金，因为聚美获得超过800倍的投资回报。
上市后的2个月，聚美股价一路上涨，市值最高达57.6亿美元。然而，代理模式带来的假货风波不断，成为悬在聚美和陈欧头上的达摩克利斯之剑。7月，聚美就因“售假”事件被8家美律所起诉，尽管快速发表致歉声明，也没有挽回一路下滑的股价。
乐蜂网也是夹缝求生，唯品会接管后即空降多位高管进入关键部门，原乐蜂网CEO王立成以及骨干团队相继离开。
6月6日，乐蜂网转型“特卖+商城模式”，最终没有逃过被边缘化的命运。主要原因有三：一唯品会没有给予足够的资源支持和扶植，二独立品牌发展被无形弱化，三聚美上市后的攻势更加凌厉。
有聚美和乐蜂烧钱大打品牌战、价格战在前，美妆电商发展势能被不断拉高。行业老三天天网也动作不断：2014年挖角林晓峰(先后任职于卓越、快钱、凡客、乐视)任总裁，大刀阔斧进行补贴拓新和提升复购；
2015年6月，不仅完成数千万元B轮融资，还拉来明星陈坤投资入股+代言;采取了“星妆品牌”计划等多元化营销策略，力求实现粉丝销售转化+口碑传播。
2015年12月，天天网在新三板正式挂牌交易，并于6个月内定向增发2次，融资6000多万元。2016年主打美妆生态库建设(当时乐视生态化正如火如荼)：把全球美妆品牌引到中国，把中国美妆品牌引到全球。理想很丰满，现实却骨感。
财报显示，天天网2014年、2015年、2016年1-6月分别实现营收1.76亿元、3.06亿元、2.01亿元。2016年底，天天网被爆资金链断裂、欠薪。
2017年4月，天天网运营异常，不发货、不退款;6月30日，天天网连续公布6则董事离职公告;7月有记者实地探访，公司已人去楼空，董秘电话无人接听。
2014年至2016年的这三年，陈欧为挽回聚美不断下滑的市值，用尽了浑身解数。从试水跨境电商(聚美海外购)到由第三方平台转为自营模式，从开设线下实体店到上线外卖O2O项目(美天早餐)，从进军影视文化业(投资《温暖的弦》)到切入智能家居领域(卖空气净化器)，遗憾的是，真的无一成功！
2016年，陈欧、戴雨森等聚美高管团队、红杉资本和现在股东以每股ADS 7.00美元的价格进行私有化，这个价格还不到上市发行价22美元的三分之一，陈欧因此被戏称“陈七块”，被众多投资人诟病，后来还有“陈两块”。
2014年，“小红书出境购物攻略” APP上线3个月，下载量即达到数十万。小红书创始人毛文超和翟芳，又推出了第二款产品“小红书购物笔记”，要专注做出境购物攻略和社区。
6月获得金沙江创投和真格基金数百万美元的A轮融资，12月正式上线电商平台“福利社”，从攻略进化到社区，由社区升级电商，快速完成商业闭环。
定位社区电商平台的小红书发展更为迅疾，通过社区内的优质内容打破跨境消费商品信息的不对称，成功俘获了85后和90后的个性化消费者。
2015年6月，小红书完成GGV纪源资本、金沙江创投数千万美元的B轮融资，童士豪作为投资人亲自为其站台。2015年底，拥有1500万用户的小红书，实现全年销售额超15亿元。
2016年3月，小红书获得元生资本、天图资本、腾讯投资1亿美元的C轮融资，投后估值超10亿美元，成功晋级独角兽企业。同年底，小红书用户数突破3000万，在美妆电商领域开始与京东、天猫、聚美、唯品会有一战之力。
2014年，中国企业在全球资本市场大放异彩，有221家中企上市，电商平台除了聚美，京东、阿里也先后登陆美国资本市场。
2014年还被称为跨境电商元年，政策红利不断释放。海内外电商巨头(阿里的天猫国际、京东全球购、亚马逊直邮)、互联网巨头(网易考拉海淘)、创业公司(一号海购、聚美海外购、洋码头、蜜芽、贝贝网、小红书)、物流服务商(顺丰海淘)、传统零售商(步步高、华润万家)纷纷入局，跑马圈地。
2015年，因为跨境电商混战升级，重创了美妆垂直电商平台，不仅分食了市场份额，还改写了市场格局，老牌美妆垂直电商平台开始了下行之路。同年，社交电商平台又诞生一家黑马企业——拼多多，也成为压倒美妆垂直电商平台的稻草之一。
2016年，大批电商平台和企业都获得了上亿美元的融资，烧钱补贴手段层出不穷，竞争格局日渐明朗;进入2017年，美妆垂直电商市场份额被不断蚕食挤压，综合电商平台占据了绝对性优势。
2017年
综合电商全面碾压，美妆垂直电商已是末路
2017年，行业最大噩耗就是新三板挂牌公司、美妆垂直电商平台天天网因资金链断裂而倒掉。
2017年，也是共享经济风口最疯狂的一年。陈欧一方面想为聚美获得更多廉价流量，另一方面也想再造一个3年上市的资本神话，于是跟风入局了共享风口。在继2015年投资母婴社区平台宝宝树后，斥巨资投资共享充电宝企业街电科技，占股超60%。
同年7月，联合创始人戴雨森从聚美离职，加入真格基金任合伙人。事实上，“兄弟阋墙”是假，“聚美发展分歧”是真，管理层希望聚美立足于美妆电商，陈欧却指挥聚美四处转型。
2015年的O2O(不了了之)，2016年的直播(2019年已歇业)，2017年的共享充电宝(街电尚存)，2019年的短视频(刷宝，号称短视频领域的趣头条)，都是跟风而动，但并无太大起色，“业务凋敝”困局难解。
2017年，“左手内容右手电商”的小红书注册用户超过6000万，90后用户占比超过70%，年度销售额超65亿元。在天猫国际、京东全球购等电商巨头和网易考拉、聚美、唯品会等垂直平台的夹缝中，小红书表现出了顽强的生命力，当然“分享美好”的UGC内容生产模式造就的社区基因，功不可没。
2018年6月，小红书完成了超3亿美元D轮融资，估值超30亿美金，阿里和腾讯罕见地在投资人中同框，可见互联网巨头一致看好社区+电商模式。小红书创始人、CEO毛文超内部信中说，“一切归零，再出发。”
此后，小红书被爆电商部门裁员过半，并探索推行多元内容战略，邀请明星入驻扩大内容社区影响力。200多位大小明星们“种草”，不仅直接带动了社区的活跃，还展现了非常可观的带货能力。
除此之外，小红书一边尝试娱乐营销，以千万投放金额成为网络综艺《偶像练习生》《创造101》的次席赞助商；
一边更新丰富媒体形式，在图文为主的基础上尝试发力短视频(抖音崛起)。截至2019年9月，小红书注册用户超过3亿，月活用户超过1亿，社区单日笔记曝光量超30亿次。
据悉，小红书目前正在以50亿美元的投前估值寻求新一轮融资。小红书成立6年来，一直在强化社区属性，电商战略分析师李成东分析称：“通过高质量的内容吸引流量，依靠广告变现将是未来小红书最主要的变现路径。”
2019年9月6日，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。中国互联网圈又一次大合并，成就了跨境电商领域“一家独大”的局面，行业竞争进入白热化，合并后网易考拉+天猫国际，在跨境电商领域的市场份额将超50%。
丁磊称：“出售考拉符合网易在新时期下的战略选择，有利于各方的长远发展。”回溯网易考拉的发家史，其实就是中国跨境电商的成长史。
犹记得他在2015年的世界互联网大会上豪言壮语：“希望未来3-5年，网易考拉海购可以在市场上达到500亿到1000亿的规模，在电商领域再造一个网易。”
2019年上半年，网易考拉、天猫国际、海囤全球(原京东全球购)、唯品会、小红书分别以27.7%、25.1%、13.3%、9.9%、6.1%的市场份额占据跨境电商行业前五的地位，拥有超过八成的份额，聚美已经失去了应有的位置。
9月18日，乐蜂网的彻底停运，昭示着美妆垂直电商平台距离彻底退出历史舞台也已不远！
垂直电商终将归于综合电商
天天网倒闭，乐蜂网停运，聚美优品也难掩颓势，不得不说，垂直电商平台在资本实力、品牌覆盖面、产品多元化、用户体验上都是有限的，很难与大型综合电商平台PK。
预计未来3年，美妆电商市场或许只有天猫、京东和唯品会，甚至是只剩下天猫和京东对决，届时其他垂直电商模式恐怕也逃不过这个结局。
（来源：微信公众号“ FN商业” 作者：三金娃娃）
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