球鞋品牌往往会选择某个月的首日发售新鞋，而元旦则更为特殊，作为新年第一天，可以抢得某一系列新年第一款的噱头，有2324款新鞋发布于这一天，直接拉高了1月的整体水平。
从交易量统计可以看出，正常大小的需求占了很大比重。由于欧美人脚比较大，正常需求的尺码主要集中于25.5厘米至28.5厘米之间。在这个区间范围内的交易量也最多。
如果将炒鞋市场类比到现有的证券市场，可以看出有炒鞋市场有明显的一级和二级市场分工。
在证券市场中，一级市场也称发行市场或初级市场，是资本需求者将证券首次出售给公众时形成的市场；二级市场也称流通市场或次级市场，是指对已经发行的证券进行买卖，转让和流通的市场。
对应球鞋市场中，一级市场就是品牌方直接发售给买家的市场，例如线上线下品牌直营店；二级市场就是类似炒鞋平台买方和商品持有方之间交易的平台。
耐克、阿迪达斯等作为大众品牌，通过采取限量、联名、抽签获取等饥饿营销策略制造稀缺感，出现新鞋发布前专卖店排长队的情况。
虽然零售价通常比所炒价格低，但用这种方式能够获取大众关注度，体现品牌影响力，保证产品销量。
虽然品牌有时会声称某款鞋“不得转卖”，但往往是“嘴上说着不要，身体却很诚实”。炒鞋平台提供的鉴定服务由各大球鞋品牌提供，用于验证交易的鞋子是否为没有瑕疵的正品，换言之，球鞋品牌在为平台所销售产品的真实性“背书”。
在交易流程中，这是一步重要环节，当买卖双方达成交易后，卖方需要把鞋寄给平台用于鉴定，平台聘请品牌方的鉴定师进行鉴定，同时收取一定鉴定费用，鉴定是没有瑕疵的正品后才会发给买方。
从交易过程来看，品牌方充当了助推手的角色，同时通过收取鉴定费的方式拓展了收入渠道。
为什么要炒鞋？
对普通的消费者来说，一双二手的鞋卖出天价，实在是难以理解。但如果了解过“球鞋文化”的历史，应该会对炒鞋客的动机有所理解。
1984年10月，耐克签下当时的篮球新人乔丹；1986年，阿迪达斯签下黑人说唱乐队Run-DMC，其发行了新歌《My Adidas》。从那以后，篮球和说唱等街头文化赋予球鞋文化内涵，某些球鞋系列有着特定拥趸。
球鞋品牌时不时又会发行限量款，导致排队也买不到鞋的情况，买方只能选择在二手交易平台上获得。
一些炒鞋客本身就是球鞋的发烧友，觉得如果真的滞销就自己穿，从而选择在炒鞋交易平台挂单销售。
但也有不少人，是真的把炒鞋在当投资来做。当出现球鞋价格会上涨的预期后，大量投机分子涌入，使价格虚高，形成市场繁荣的假象，而真正爱球鞋的人反而无法以适宜的价格买到心仪的球鞋。
从交易时间看，炒鞋客往往倾向于在周五达成交易，而在周日去休息。根据交易日期统计，炒鞋客在周五交易量最高，炒鞋平台在周日交易量最低，显著小于其他几天。
这与之前连续营业的币市交易观察结果是类似的。
The Block发布分析文章称，在过去的几年里，加密货币交易量在周末会出现明显下降。交易量下降的原因包括交易频率降低，以及机构投资者在周六和周日活动减少，进而导致交易规模缩小。
鞋市交易量周末减少的原因可能与之类似。
除了专业投资者的参与，一些交易平台比如国内的炒鞋平台“毒”和“Nice”，为交易的球鞋提供“寄存”和“闪购”服务，而这种服务更是将球鞋“期货化”。
这项服务允许买方不选择提取该商品，而选择将其挂在平台上继续交易。这显然是进一步模仿证券交易，用户不再是交易球鞋本身，而是在交易球鞋的提货权。
在缩短交易时间，增加鞋流动性的同时，也增加了交易的投机性。
根据增长黑客统计的数据，这样的做法使得国内的两大炒鞋平台交易量显著增加，在一年之内相继超过StockX平台，同时，也在国内引起炒鞋的狂潮。
“阳光下的泡沫，是彩色的;就像被骗的我，是幸福的。”邓紫棋《泡沫》中的这句歌词在各种市场中总是显得十分应景。
无论是股市、币市还是鞋市，都配得上那一句“投资需谨慎”，毕竟最后笑得最开心的，有品牌，有鞋贩子，有交易平台，还有莆田假鞋制造商。
（来源：网易数读 作者：叶祯）
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