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微信里的「拼多多」
拼多多借微信生态，进行社交裂变，迅速崛起成为了电商第一股。到现在，拼多多仍占据微信“九宫格”的位置。
这几年，腾讯也在不断与电商展开合作，微信支付第三方服务12个入口中，就有包括京东购物、拼多多、蘑菇街女装、唯品会特卖四个电商平台服务。同时，微信也在通过小程序生态等对电商进行加持。
在拼多多不断将流量向APP导向之际，微信借助其强大的流量生态，打造一个新的拼多多也在计划中。从目前的种种信号来看，今年，京东与微信将会有新的合作，展开新的动作。
看到在巨头阴影下，依靠下沉市场逆袭的拼多多后，电商平台也开始重视拼购业务，京东就推出了“京东拼购”，刘强东曾在财报电话会上提到，京东拼购是京东今年的战略业务。
今年5月21日，京东零售集团轮值CEO徐雷在2019京东618全球品牌峰会上表示，京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台，这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段，这项业务将在今年第三季度上线并不断优化。
京东副总裁、拼购业务负责人韩瑞此前接受媒体采访时表示，“这一社交平台还是以京东拼购为核心，甚至未来的品牌大概率还是叫拼购。因为拼购已经是业内、消费者对于京东拓展下沉市场的理解，只是玩法会全面升级。”
根据韩瑞介绍，腾讯开放给京东的一级、二级流量入口，将让京东打造全新的社交电商生态如虎添翼，尤其是微信一级购物入口，将基于拼购模式进行全面升级，以此来让该购物入口更加贴近社交语境，也让京东更好地转化社交流量。
腾讯在2010年3Q大战后，确定了自己的开放战略，以流量+资本的模式扶持生态盟友。其中微信的海量移动资源更是争夺的焦点，在拼多多的招股书中，就将微信的流量接入点算作是 28.52 亿美金的无形资产。
微信“九宫格”玩家不断变化，也反应了腾讯与盟友们关系的微妙变化。大家在与腾讯深化合作的过程中，博弈也在不断进行。
此前就有媒体提到，目前，美团之所以能够占据微信“九宫格”的其中两个位置，就是美团点评和腾讯长达3个月的协商结果。微信依靠多给到美团点评一个宫格位置，来换取美团点评不再强推自己的支付服务。
美团点评不会放弃根基的支付业务，微信希望自己能够掌控生态的愿望也愈加强烈。
于是微信在生态内再造“小红书”、“美团点评”、“拼多多”，种种探索就不难理解。微信内的10亿级流量将实现最大化的复用、在微信内形成社交、点评、交易的全流程环节，为微信未来商业化提供更大的想象空间。
这是微信社交广告增长预期承压后，微信以及腾讯所做的进一步准备。过去腾讯探索电商、本地生活服务都以失败告终，此次微信亲自上线再造新业务，最终能够获得成功吗？
（来源：微信公众号“Tech星球”作者李晓蕾） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 微信 |
