生死存亡之际，丁磊冲上战场。
电信公司在2000年推出无线增值业务移动梦网，即通过手机代收费，由电信运营商提供增值接口，门户网站为用户提供增值服务。运营商在用户的手机费和宽带费中扣除相关服务费，运营商和SP按比例分成。
当时的丁磊，将赌注押在SP业务上。
很快，丁磊赌赢了。网易收入从2000年的240万元增长570%，到2001年的1410万元。2002年该业务营收暴增10倍达到1.61亿元，占该年总营收的73%；2003年收入再增74%，达到2.8亿元。
事实证明，网易的这次颠覆性转型，让网易活了下来。而丁磊很快又面临新的抉择。
SP业务有其天然的发展瓶颈，乱收费、恶意收费等现象层出不穷，众多门户网站依靠SP业务，恶意侵害消费者权益的现象成为焦点。对于注重用户体验的丁磊来说，SP业务天然的属性显然与其坚守的产品执念相悖。
于是，在SP业务风头正劲，甚至一度占据网易40%营收时，丁磊毅然“壮士断腕”，砍掉了SP业务。
而就在2004年，SP业务暴雷。央视“315晚会”报道SP行业乱象使这一行业迅速收缩，其他门户网站没有新业务支撑迅速没落，而网易躲过一劫。
《京华时报》曾评价丁磊，他是敢于“归零”的勇者。丁磊敢于砍掉SP业务的底气，来自网易正在快速发展的游戏业务。
2001年秋天的一个下午，丁磊和周星驰同时出现在北京嘉里中心的网易会议室，网易的第一款游戏《大话西游》即将上线，周星驰是代言人。
游戏业务能否拯救门户网站？丁磊受到铺天盖地的质疑，媒体、同行都觉得他疯了。
但丁磊有自己的算盘。2001年，Sony和EA公司开发出的图形网游让他看到了游戏行业的前景，网易收购广州天夏公司，以这家公司研发团队为核心开发了《大话西游》系列。
游戏推出的第一年，网易游戏的收入为零。但在第二年，网易游戏的营收就达到3700万元，2003年达到2.03亿元，此后每年是数倍的增长速度，6.29亿元、13.8亿元，网易迎来第二次重生。
丁磊再次证明了自己，2003年网易市值突破百亿美金。
好景不长，网易游戏遭遇困境，连续几个产品开发失败。两年间，丁磊制定“精品战略”，亲自抓游戏产品质量和体验。比如《天下2》和《倩女幽魂》，前者研发六年，期间一次回炉、两次迭代、一年内测，耗掉过亿资金。后者同样在回炉后，实现了长达十年的游戏生命周期，远高于行业平均的两到三年。
这一次，丁磊又押对了。
2008年次贷危机引发金融危机，此前快速发展的互联网公司遭遇泡沫破裂，而网易依靠精品游戏，在此期间保持稳定增长，2008年游戏收入达到24.9亿元，2009年增长到33.6亿元，2010年达到49.4亿元。
成功穿越两次危机，外界看到的是丁磊的慢热和后发制人，但背后是其关键时刻的舍与得。
2002年年初，网易在纳斯达克复牌，股价重回1美元以上。那晚，丁磊兴奋的请同事喝酒，他激动的说，“看吧，我们又活过来了。”
从2001年网易最低的每股0.51美元到如今超过250美元，网易涨幅超过2000倍，丁磊自信地说：“在过去的20年里，每年的资本回报率都超过20%。在中国只有两家，一家是茅台，另一家是网易。”
“造钟师”
“你们所有人都忽视了一个问题，那就是为什么丁磊能够成为今天的丁磊，他的核心价值在哪里？”网易前高级副总裁关国光曾抛出这个问题。
从丁磊推崇的《基业长青》可以找到答案：企业想基业长青，企业家要能做造钟师，不要做报时人。
丁磊曾说：“经营者首先要全力以赴想一件事情——你的服务和产品怎么样满足需求，怎么样让用户觉得你是一个有价值的、可信任的服务商。”
丁磊是这么说的，网易也是这么做的。网易邮箱，是网易的起家产品，至今已经超过22年；网易门户依然是那个“有态度”的门户；网易游戏十几年依然坚挺，不仅《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》等老牌IP经久不衰，《阴阳师》、《第五人格》等新款爆品频出；游戏之后，网易云音乐延续精品战略。
网易2019年Q2财报发布后的分析师会议上披露，网易云音乐总用户数突破8亿，同比增长50%。同时，付费有效会员数同比大涨135%。
2019年9月6日，网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。据悉，此次融资为网易云音乐B2轮融资。此前，网易云音乐在2017年4月完成7.5亿元A轮融资，2018年11月完成超6亿美元B轮融资。
新一轮融资后，“网易公司将继续大力支持网易云音乐的发展，助推中国原创音乐人创作出更好的作品。并为中国用户提供世界一流的音乐服务。”丁磊表示，网易将以独立自主的原则、开放兼容的态度，持续为推进行业发展贡献活力。
这家不谈互联网思维，没有“风口论”的公司，曾被外界质疑几乎完美错过电商、社交、O2O、直播、共享经济等新机会，但“丁磊有道，网易善变”。
当年的三大门户，新浪的创始人王志东早已离开新浪，搜狐市值如今只有约4亿美元，丁磊还战斗在一线，向外界证明网易的长期价值。
今年的前两季度财报，网易逆周期高速增长。一季度财报显示，网易公司净收入为183.56亿元，同比增加29.5%。归属于网易公司股东净利润为23.82亿元，同比增长约217%。二季度财报，网易公司净收入为187.7亿元，同比增加15.3%。归属于网易公司股东净利润为30.7亿元，同比增长45.8%，环比增长28.9%。
顺势而为，丁磊似乎深谙其道。中国互联网走过疯狂期，进入理性和拼耐力的阶段。口袋里的现金流和伺机而动的敏锐嗅觉才是生存之道。
曾有人评价，谁是中国互联网上最有耐性、最可能活上一千年、等着先烈们都死光了才去收拾战场的人？
那一定是丁磊。
（来源：蓝洞商业 焦丽莎）
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