|
在公司内部，更多的变动传闻开始流窜。
例如，从一名网易考拉工作人员那里，你会得到其他部门的消息。“听说（阿里巴巴）也会投资网易云音乐，可能是增发和转让股权，但是具体份额还没确定，有说原来的投资方百度20%，阿里30%，网易自己留50%，差不多这样的比例。”
无论其他业务线是否会面临变革，既定的事实是丁磊即将挥别网易一大营收增长引擎。据8月8日，网易集团发布的2019年第二季度财报显示，其电商业务净营收为52.47亿元人民币，同比增长20.2%，电商业务在网易总营收中的占比，由2018年的26.8%扩大到2019年第二季度的27.95%。
阿里的绸缪
在这笔交易中，成交价格成为另一关键因素。8月20日，曾有消息称，阿里巴巴与网易就收购网易考拉一事已谈崩，当时市场普遍认为，谈崩缘由便是“价格没谈拢”。
20亿美元对于阿里巴巴和网易考拉来说，值吗？
有媒体分析，对于阿里巴巴而言，20亿美元是一个支付得起的价格。和京东拼多多等主要对手相比，阿里巴巴手里的余钱充足。阿里巴巴CEO张勇曾在首届进博会上宣布，未来五年阿里将完成2000亿美元的巨额进口采购订单。此次收购网易考拉可视为阿里巴巴为兑现这一承诺的重要举动。
对于网易来说，卖掉网易考拉也并非不划算。
网易考拉以重资产的自营模式为主，配套保税仓模式，对物流及仓储体系的要求极高，内部成本消耗巨大。因此，从投入产出的角度来看，网易考拉货品毛利率不够高，其最终规模化能获得的利润也相对较低。
多位电商行业内人士向《中国企业家》表示，相比网易考拉，更看好网易严选的模式。作为网易的自有品牌，网易严选的毛利润率更高，也更有可能先跑通。从这个角度来看，丁磊的电商梦也并非全然破碎，还可以在继续在网易严选上进行承载。
对于阿里巴巴来说，收购网易考拉后，其进出口国际业务占比将显著提升，市场份额合计超过50%，成为用户海购首选。
据艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，网易考拉以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位，天猫国际则占25.1%。按此比例估算，一旦双方合并，海淘市场格局将发生极大的变化。
“今年以来，很多离职的同事选择去了拼多多。”王强说，“拼多多给的薪水高，发展势头也好。”1.5~2倍的薪资涨幅或许也隐射了阿里巴巴有些隐忧。财经曾在报道中称，某投资人将此次收购称为阿里巴巴的防御性收购，目的便是为了避免拼多多收购网易考拉。此前拼多多也曾向网易考拉伸出过橄榄枝。
近年来，拼多多依靠百亿补贴等策略在向一二线城市市场扩张，迅速在电商领域崛起，至今已收割了4.8亿用户。36氪分析称，海淘是这个上升市场的重要一环，阿里对网易考拉的收购有战略卡位的作用。另外，阿里巴巴是强电商公司，跨境进口零售电商必须在其中扮演更重要的角色。
未把网易考拉收入囊中并非代表拼多多就不会加入海淘市场。
不久前，拼多多设立了一块名为“全球购”的板块，邀请众多国际大牌入驻。有电商行业分析师向媒体分析，阿里巴巴收购网易考拉之后是否能定为市场垄断还不一定，海淘市场具有规模效应，但不会有网格效应。而跨境电商不是只有一家能做，拼多多入局就是早晚和快慢的问题。
收购传闻被证实的这一天，进入初秋的杭州烟雨蒙蒙。王强叹了口气：“作为网易考拉的‘老人’，其实我也想网易考拉发展好，可惜现在左右不了什么，（这是）资本的游戏。”
（来源：《中国企业家》 刘哲铭 程璐 赵东山） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 网易考拉 |
