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如今，聚划算在阿里的定位已经变得日渐清晰：与淘抢购、天天特卖合力盘活下沉市场，对抗拼多多。其中，聚划算主打品牌下沉，淘抢购主打限时抢购，天天特卖则面向产业带工厂。
下沉市场的混战
由于一二线城市红利巨大，从移动互联网诞生起，互联网企业都将目光聚集于此。但随着城镇乡村人口购买力的增强、互联网的快速普及，下沉市场则成为了互联网企业新的着力点。
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，其中，农村网民规模为2.22亿，仅占整体网民的26.7%。
而第六次人口普查统计的数据显示，中国三线及以下城市的消费者占全国总人口的比例超七成、GDP占全国的59%，且三线及以下城市贡献着中国三分之二的经济增长。
这就意味着，“五环外”人群仍有极大的消费潜力可供挖掘。
众所周知，拼多多就是靠挖掘下沉市场用户成长起来的。虽然因为平台假货的问题，拼多多仍然受到部分质疑，但不可否认，其简单直白的降价、补贴策略，还是让不少人趋之若鹜。
2019年一季报显示，拼多多营收同比增长228%达45.45亿元，月活用户同比增长74%达2.897亿。截至2019年3月31日的12个月内，GMV（网站总成交额）为5574亿元，同比增长181%。值得一提的是，从成立到年度GMV过千亿，拼多多只用了三年时间；而同样的目标，淘宝花了5年、京东耗时10年。
强劲增长的业绩不仅印证了拼多多下沉路线的有效性，也使得更多电商巨头涌入其中，想要分食这块“蛋糕”。
今年初，刘强东就将“低线市场与社区场景”定位京东集团发展的三大核心战役之一。而这场战事的具体打法，京东采用的是“全团压上”。
在线上，京东通过改版微信入口来挖掘三至六线城市用户；而在线下，京东家电专卖店、京东便利店等业态在下沉市场尝试、加速拓展业务。截至目前，京东家电专卖店已经开店12000多家，主打县级城市和乡镇一级市场，采用“一镇一店”和“一县多店”的开店原则，目前已经覆盖了2.5万个乡镇、60万个行政村。
苏宁对下沉市场的兴趣也日渐显露出来了。早在2017年，苏宁就启动了线下业态零售云，主要发力低线县镇市场，但前期一直没有重点发力。今年8月，苏宁公布了一组数据：零售云在全国布局超3650家门店，覆盖超1700个区县和近3700个乡镇。而在上年，零售云的数量还是1010家，由此可见，苏宁正在下沉市场加速。苏宁易购副总裁顾伟宣布，到2021年，零售云门店将扩张至12000家。
随着阿里重启聚划算，进击下沉市场，电商平台在下沉市场战火不断升级。究竟谁才能成为最后的赢家？
来源: 全天候科技 张超 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 聚划算 |
