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让流量池变金土地
从截止2019年6月的数据来看，字节跳动旗下的App矩阵，分走了整个互联网用户超过十分之一的使用时长。要知道，在互联网红利逐渐消失的今天，存量经济效应才真正显示出来。
此前，字节跳动公布的数据显示，截至2019年7月，字节跳动旗下产品全球总DAU(日活跃用户)超过7亿，总MAU（月活跃用户）超过15亿，其中抖音DAU超过3.2亿。
电商平台显然需要流量平台的客流转化，2019年6月25日，据《晚点LatePost》报道称，抖音与淘宝签订了70亿元的年度框架协议，其中60亿元广告，10亿元电商佣金。淘宝看中的，当然是抖音能为其带来的用户增长与电商消费。
拥有今日头条、抖音、火山小视频等产品的字节跳动，是一个名副其实的流量大池子。从目前来看，其变现模式主要依赖广告收入，此前澎湃曾报道称，在营收层面，今年上半年的字节跳动收入约为480亿元，抖音收入达到200亿元。
字节跳动也在寻找广告之外，更多可持续的变现法门。在电商上，曾推出过自营电商业务“放心购”、支持创作者在文中插入相关店铺链接。今年5月，头条还推出了“头条小店”，为自媒体作者提供电商变现工具，帮助自媒体作者拓宽内容变现渠道，提升流量的价值。
店铺开通就意味着，作者可在包括头条号、抖音、火山小视频个人主页展示店铺页面，商品可通过微头条、视频、文章等多种方式进行展示曝光。粉丝也可以在多渠道进行内容获取、商品购买，值得注意的是，购买后会自动成为粉丝，成为一个流量闭环。
字节跳动系产品以内容见长，而无论是新闻资讯还是短视频，都是现阶段用户花费时长最多的类型。若能将用户从内容端爆发的流量汇聚到交易端，在“杀时间”的基础上，还能快速变现，字节跳动的护城河生态将更加牢固。
算起来，字节跳动系列产品尝试探索各类电商业务已经过去5年，但却始终止步于生产一款自营的独立电商App。在教育、搜索、社交上频频布局的字节跳动，生态逐渐成熟后，离真正进军电商的距离还远吗？
来源: 微信公众号：Tech星球 李晓蕾 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 字节跳动 |
