目前来看，蘑菇街似乎用好了这把“开鱼刀”，带来了还不错的成绩。
根据蘑菇街招股书，2017财年，蘑菇街直播GMV仅有2亿元，相当于总交易额大约1.4%；2018财年直播贡献GMV为17亿元，占总交易额11.8%；与2017财年相比，无论是绝对值，还是占比，都有较大提升。截至2018年9月30日止的最近6个月内，视频直播GMV继续上扬至14亿元，占总交易额提高到18%。
“我们通过丰富内容，提升用户对于直播业务的参与度，促成复购率的提升，继续扩展、优化和提升了时尚生态系统的供应链。”蘑菇街CEO陈琪表示。
蘑菇街最新的财报肯定了这一点，本季度蘑菇街的直播业务GMV同比增长177.8%，2018年直播的移动月活用户数增长43.6%，活跃用户平均每天在蘑菇街平台上花费的时间达到54分钟以上。
然而，表现亮眼的直播业务背后，却是流量见顶的危机。
2018年第四季度，蘑菇街的活跃买家数量为3450万，比去年同期的3390万仅增长1.8%。与此同时，阿里巴巴最新财报显示，淘宝移动月度活跃用户达到6.99亿，较2018年9月增加3300万，巨大的流量给淘宝直播带来的月活用户同比增长超过100%。
对比之下，在蘑菇街用户增量很小存量有限的情况下，可以预见，直播业务将会很快摸到天花板。
7月底，蘑菇街发布“2019蘑菇街直播双百计划”，计划面向全网招募优质红人主播、机构以及供应链，并将在2019年度内孵化100个销售额破千万的主播。意在以直播为切入点，深入供应链、链接品牌商，形成到用户的闭环，构建自己的时尚生态。
蘑菇街死磕直播业务，电商大佬们也没闲着。
同样是7月底，京东计划至少投入10亿资源，孵化不超过5名超级网红成为“京品推荐官”；
8月1日，网易考拉宣布正式上线直播，初期将以美妆、母婴等平台核心品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购；
8月3日，微博超级红人节上，微博高级副总裁曹增辉宣布将推出电商服务平台，同时微博电商直播将与淘宝实现打通；
8月6日，苏宁易购宣布正式打通快手小店，消费者可通过快手小店跳转至苏宁易购完成购物。
淘宝直播有多品类带来的丰富内容；网易考拉有直击海外原产地和产业带的特色IP；苏宁背靠快手的巨大流量......而围绕“人货场” 展开直播的蘑菇街，人方面，没有比得过“淘宝一姐”薇娅的高质量主播；货方面，定位服饰和美妆，品类有天然的基因缺陷；场方面，怎样为用户增加更多的场景设计，让直播的内容更丰富好玩，也是之后该解决的难题。
各大巨头的进击下，蘑菇街“亮眼”的直播，也成了夹缝求生的业务。
但“螳螂财经”认为，蘑菇街也还是有机会的，具体表现在两个方面。
第一个，微信赋能蘑菇街小程序。“微信的覆盖人群是最广的，这一渠道不仅拥有支付这一核心基础设施，同时又具备社交功能，再加上小程序这个运营环境，已经开始形成一个生态。”蘑菇街的小程序在上线半年时间获取了9000万客户，直播购物台去年的双十一销量增长则同期上涨将近30倍。
第二个，打造时尚生态。“总的来说，我们的目标是形成一横一纵的逻辑。一横即尽可能多地覆盖所有流行的时尚穿搭资讯，一纵则是要打通相关产品在市场中的流通环节，全面满足消费者对时尚的追求与需求，同时扶持更多具有潜力的迷你品牌。”基于时尚这个点，纵横延伸，打造从供应链、KOL、到用户的生态闭环，或将能成为蘑菇街的竞争壁垒。
不管是通过微信小程序逐渐把微信用户引流到蘑菇街APP上，还是深入供应链、链接品牌商纵横延伸发展自己的时尚生态，蘑菇街都必须加快步伐。资本的耐心是有限的，而有了阿里扶持的小红书等对手的成长也是飞速的，留给蘑菇街的时间是不多的。
未来，随着5G的到来，直播还有很大的想象空间。就看蘑菇街能不能用好这把“开鱼刀”，拯救自己于“扑街”。
结语
雕爷的文章里曾说“千万别死守某把开鱼刀，一个方法不灵赶紧第二个，第二个不给力咱换第三个，快速切换到能令你战略可以落地的那把最见效率的开鱼刀。”
这种切换，就是时刻保持自身跟对手之间的差异化竞争力。
对于一直在社区与电商间摇摆的蘑菇街，前期没有找定自己的业务方向，也一再错失撕开差异化竞争的“开鱼刀”，在严重的同质化中，走到市值大失血的地步。
希望手握直播“开鱼刀”的蘑菇街，在市场的变化中，拿捏好切换的尺度，别让错失再上演。
来源: 微信公众号：螳螂财经 易不二
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