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1、消费升级，资本进入，母婴电商的盘子越来越大(每年超百亿)，但是鱼龙混杂的现象也进一步恶化。
2、只有三大梯队能够成功转型，行业乱象能够尽快解决，中国的母婴市场才有未来。
近日，有消息称，“母婴之家”疑似经营出现异常，接连出现押金难退、人去楼空、线上线下无应答等怪现状。上海静安区市场监督管理局对此表示，经初步确认，已无法通过登记住所联系到该企业。下一步拟依法将该企业列入经营异常名录。
其实，母婴之家或被列入黑名单，早有前兆，从2014年至2017年，母婴之家连续4年亏损，其股票也从“母婴之家”变成了“ST母婴”，去年公司因未披露《2018年半年度报告》被终止挂牌。多次列入失信名单的母婴之家，早已让妈妈们寒了心。
母婴之家的跑路无疑透露出早期母婴电商的尴尬。业内人士表示，当市场已经被低价、假货占据，早期母婴电商的路越走越窄。
资本青睐：垂直母婴电商成了“搅局者”
母婴市场，不仅针对宝宝，考虑4-2-1/2(祖父母、外祖父母-父母-孩子)的中国国情，这个市场水涨船高也在情理之中，但是行业洗牌也日趋白热化。
从2009年母婴电商火爆开始，陆续有卓越、易趣、8848消失在公众视线，而淘宝、京东、拍拍逐渐加入战局。最初母婴市场主打的是婴儿所需用品，比如奶瓶、奶嘴、玩具，知名的有乐友、红孩子、国际妈咪。
其中，2009年成立的国际妈咪定位相对较高，属于德国实体母婴电商企业，主打“海外仓储自营、海外直邮”等发展模式，品类涵盖海外奶粉、辅食营养、婴幼用品、孕妈用品、纸尿裤、海外保健品、美妆等，所有产品均为100%海外本土原版，同步国外商超零售。
到了2012年，母婴电商市场格局变了。
数千家母婴专营店忽如一夜春风来，占据了淘宝、天猫，摊薄了流量和利润。更为严重的是，在9块9包邮国际大牌海外代购的外衣下，从奶粉到玩具假货横行，行业乱象正在严重侵蚀消费者信任。
在第三方入驻模式面临挑战的时候，涌现出了垂直母婴电商的佼佼者。比如，2011年全职妈妈刘楠成立的蜜芽宝贝，成为中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。
蜜芽的“母婴品牌限时特卖”无疑是其招牌动作，尤其是在进口母婴用品上优势较大。北大毕业的刘楠通过《奇葩说》等节目为品牌背书，并获得了资本的青睐。
类似的，还有2014年成立的贝贝网，背靠IDG、高榕等资本大佬，创始团队来自阿里巴巴，从一开始就含着资本和技术的金汤匙。贝贝网定位于分众电商，针对妈妈群体提供细致深入的产品与服务，主要提供童装、童鞋、玩具等商品的特卖服务。
消费升级：综合性电商平台吞噬大部分市场份额
到了2016年，新生婴儿达到1655万，众多“85后”、“90后”父母登场，消费升级，资本进入，母婴电商的盘子越来越大(每年超百亿)，但是鱼龙混杂的现象也进一步恶化。
打开360手机助手，与“母婴”相关的应用有512款;腾讯应用宝的数据显示，“母婴商城”类应用达132个，“备孕”类应用达90个，“育儿社区”类应用达53个。
母婴电商行业目前主要分为三个梯队。第一梯队是天猫、京东、苏宁、网易这样的综合平台，第二梯队就是蜜芽、贝贝网、国际妈咪等垂直母婴电商平台，第三梯队是其他社区类，如宝宝树、母婴说、妈妈帮等。说到底，主要是前两个梯队的战役。
第一梯队方面，天猫国际关注到90后“时尚母婴”市场增长态势，一方面紧扣母婴喂养新趋势把握产品多元需求，加强了与国际品牌的深度合作。
另一方面，据CBNData显示，天猫国际占据了母婴行业52.9%的市场份额，其母婴用户规模更是超过2亿人，其中“90后”、“95后”年轻消费者占比超过60%。为此，天猫国际携手宝宝树等伙伴，开辟了新锐品牌创造营，计划未来三年，赋能100+新锐品牌，打造20个年销上亿，真正从用户出发的新锐品牌。
网易考拉方面，也分别与全球知名婴童厂商签订战略合作协议，携手来自80多个国家的9000个品牌，通过包括直播、短视频、种草社区在内的多元内容营销矩阵，加速升级全球母婴正品供应链。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 母婴电商 |
