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2发力短视频电商
短视频电商也是今年快手发力的重点。
目前，快手平台上10w+粉丝电商作者月收入5w/月，每月电商作者增速超过10%，电商内容覆盖消费者超过1亿。
不过这部分创作者之前大多聚焦在直播电商层面，真正做短视频电商内容的并不多。
在快手电商负责人白嘉乐看来，短视频电商的种草属性更强，商品介绍更详细，亮点也更突出，从播放量和曝光量来说相比较直播电商也更大。未来短视频电商很可能会成为快手撬开内容电商的新赛道。
具体到计划上，未来快手电商将同时通过“雷霆行动”、“商家成长奖励金”和“靠谱货计划”保障消费者利益。
在时尚垂类，快手电商针对外部引入账号，发布冷启动计划，帮助创作者获得首批1万粉丝，针对已有粉丝的账号，推出北极星计划，帮助其达到100万粉丝。
3商业化思路转变
从2016年底开始初步商业化探索，过去几年，快手在商业化的道路上一直比较低调。
2018年之前，快手商业化的两个关键词是探索和奠基，彼时快手解决两个问题：一是流量变现外，什么样的商业模式更加适合快手；二是在快手的生态体系发展商业时，怎么能够更好的去服务用户体验。
到了2018年，为了快速商业化，快手强化了整个商业的中台能力，包括产品、算法、数据的能力；在“用户体验”与“商业需求”协同上也有了更好的升级。不过据严强介绍，当时快手做商业化的重点还是放在了信息流广告上。
今年，快手的策略发生了变化，对“私域流量”价值的挖掘成为了重要的考量维度。
“快手最核心的东西除了流量之外，就是社交关系，社交关系背后沉淀的最重要的是私域流量。粉丝带来私域流量如何更高效的进行商业内容，有更多的私域流量沉淀，这是我们现阶段考虑最多的”，严强强调。
去年快手几乎把所有的精力都放在了信息流上，到了今年，快手会把60%的精力留在信息流，剩下40%拿来做基于私域流量营销的探索。
“通过好的内容的沉淀，构建自己的私域流量矩阵，而不只是私域流量的一个账号”，这是快手希望看到的。
来源: 投中网 董洁 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 快手 |
