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用户不仅可以看到自己的欲望清单，还可以看到别人的清单，进一步加强了电商的社交性
事实上，与包先生的合作将仅仅是Farfetch一系列意见领袖合作的开端。从技术层面上看，该社交小程序电商模式具有可复制性，让Farfetch未来能够与其他时尚博主及意见领袖的合作。
真正的想象空间在于，除了意见领袖，Farfetch也可以将该模式下沉至普通用户，建立内容共享的社群。值得关注的是，在此次“包先生 with Farfetch”小程序电商的欲望清单分类中，用户不仅可以看到自己的欲望清单，还可以看到别人的清单，进一步加强了电商的社交性。
近年来，Farfetch下了很大功夫开拓其不同维度的社区运营体系，包括以“策划人身份推出全站UGC(用户原创内容) “Farfetch时尚社区”。由受邀用户自行选品并拍摄大片，在Farfetch全球平台上展示，让消费者也变身为意见领袖，自发成为传播者，让每个人都能利用个人影响力，向他人分享时尚经验与购物体验。
Farfetch与年轻人杂志NYLON尼龙合作，以无界为题拍摄了20位千禧一代年轻人
随着社交电商在中国不断升温，近期Farfetch开启的“邀请有奖”活动也体现出了鲜明的社交电商特性。消费者可以在Farfetch中国APP或Farfetch精品商城微信小程序，通过微信邀请好友成为Farfetch用户，双方均可以领取购物福利。
但是时尚领域的社交电商依然与大众消费领域有所不同。如果说大众消费领域的社交电商切中了消费者对赚钱的渴望，那么时尚产业社交电商则更依赖内容，更基于消费者之间的心理认同。
上个月，Farfetch还与年轻人杂志NYLON尼龙合作，以无界为题拍摄了20位千禧一代年轻人，共同探讨高级时装与街头潮流的结合，并在静安嘉里中心举办了快闪展览。
NYLON尼龙杂志早前提出了围绕大学生社团展开的独特社群运营思路，体现了以往作为“舶来品”的时尚行业向中国本土时尚和消费者靠拢的一种努力。眼下Farfetch所做的努力，也是试图通过运营社群，特别是年轻人社群，最终实现多元化消费人群的“共融”，进而令全球奢侈品平台与中国本土市场进一步融合。
社交定义了时尚消费，而时尚电商本就是信息再分配的产物。消费者与商品、体验、意见领袖之间的距离无限缩短，5G将加速这一切的发生。
（来源：时尚头条网 作者：Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 社交 |
