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与此同时，小红书将对已符合品牌合作人准入条件的KOL进行合法合规的实名制签约。另外，只有满足拥有至少10个以上品牌合作人、且公司成立一年以上等条件的内容合作机构能够入驻品牌合作人平台。不过，小红书会给予现有内容合作机构中未达到10位符合品牌合作人准入条件签约博主的公司一个月成长期，若到期后仍未达到标准，将被移除。
消息发布后，小红书上最新品牌合作人数量瞬间从1.7万减少至约5500名，几乎过滤掉70%的KOL，剩下的大部分为明星与头部KOL。小红书在声明中表示，此次品牌合作人平台的升级旨在建立更优质高效、透明公正的品牌合作人体系，以提高效率、规范商业市场，同时建立良好的社区生态。
同月，小红书还联合近50万用户发布“小红心”评分体系，这款产品旨在消费决策场景中继续深挖用户价值。据了解，“小红心”以小红书真实体验用户和“一人一票，每票同权”为原则，每月根据用户口碑的回收不断更新，覆盖的单品和品类也会不断迭代，旨在用评分还原3000多款单品的用户口碑。
6月21日，有消息称小红书官方向MCN机构发布了一份《小红书合作机构管理细则》，该细则详细说明了小红书机构入驻的标准、商业入驻保证金制度、权利和义务、惩罚措施和机构 KPI 等各项内容。
该细则要求MCN机构在入驻小红书品牌合作人前需缴纳20万元保证金，保证金的使用依照小红书合作机构惩罚措施。如果机构在合作期间涉及“私下接单”、“与博主合作关系作假”和“数据作假作弊”等行为，将会被扣除保证金，并终止合作一年。
有分析指出，小红书官方对MCN机构的这一系列的考核制度，是在进行不断的筛选和过滤，希望从中挑选出具有持续储备优质博主能力的机构，同时也在考察公司规模、运营能力，内容制作能力以及对小红书平台的内容和商业规划等。
深有意味的是，一家名为“泓文文化传媒（上海）有限公司”的MCN机构也慢慢浮出水面，这是小红书自己创立的官方MCN机构，主要为达到标准但未找到MCN机构的个人内容创作者们提供平台支持。KOL签约成为品牌合作人后，每月可以提起一次结算申请，由泓文扣除10%费用和税费。
对于业界对泓文是否会与其它第三方MCN机构产生冲突的之一，有分析人士称泓文只是小红书提供给博主一种过渡期间的选择，不会有太大的竞争性。6月初，小红书开始测试直播功能，核心目标并非“卖货”而是“生活分享”，用户在“发现”页中能否看到直播主要依靠内容分发的算法决定。
需要警惕的是，在高度数字化的消费氛围中，激烈竞争令各大原本以卖货为主的零售商也开始瞄准内容领域。
今年3月，英国奢侈品电商平台Farfetch于今年3月突然更新全球网站，推出由全球各界创意人士参与、解析时尚个性主张的内容板块，并邀请曾获奥斯卡奖提名以及金球奖的女演员 Chlo? Sevigny，英国演员、说唱歌手兼活动家 Riz Ahmed，模特兼活动家 Adwoa Aboah，特立独行的年轻艺术家兼职业滑手 Blondey McCoy等入驻，他们将分享自己的时尚见解，并教人们如何利用 Farfetch 的奢华单品打造不凡的个人形象。
业绩增长陷入瓶颈的瑞典快时尚巨头H&M于今年5月推出全新互联网平台Itsapark测试版，该平台与小红书有异曲同工之妙，旨在为消费者提供一个解决时尚困扰和寻求新灵感的场所，让人们可以围绕时尚造型交流想法和建议。该网站还提供所有涉及产品的购买链接，不仅包括自有品牌，甚至还有竞争对手Asos、Topshop、River Island和New Look等。
最受当下年轻人喜爱的社交媒体平台Instagram也开始试水社交电商，于今年推出内部购物功能，该产品负责人更坦言电商有潜力成为Instagram继广告之后的又一大收入支柱。Instagram早前预计，2019年影响力营销将产生17亿美元的收入。
如果说上述的案例场景均针对国际市场，在中国市场缺乏实际的竞争意义，国内社交媒体“鼻祖”腾讯近期在微信中推出了一款名为“好物圈”的测试版产品，即消费者在微信中搜索“Montblanc”的时候，除了会出现品牌官方账号，还会有品牌最核心或经典的产品，用户可选择点击分享到“好物圈”。
“好物圈”让微信朋友间能够更直接地实现点对点的推荐，被视为微信对标小红书的一个关键举措。而在波士顿咨询公司最新发布的《2019中国奢侈品市场消费者数字行为报告》中，坐拥11亿月活跃用户数的微信早已超过小红书成为国内发现和研究环节消费者使用最多的社交平台。
尽管历经波折，但小红书未来的发展路径与定位愈发清晰，即“真实、美好和多元的社交平台”，毛文超曾将小红书形容为一座“虚拟城市”，用户在这座“城市”中可以找到志同道合的人群，安心地做自己，无论是明星、KOL还是普通人。为更更好地握住充满商机的下沉市场，从线上起家的小红书已在上海静安、江苏常州和上海嘉定落地三家线下体验店，且都处于盈利状态。
可以肯定的是，业界对于小红书的质疑还在继续，特别是小红书为何要从自己一手带出来的KOL与MCN机构下手，但在这样信息爆炸、商品爆炸，充满同质化、商品化、碎片化的时代，敢于过滤或许正是小红书打开新大门的一把钥匙，毕竟用户和消费者需要博主的意见指引，品牌则需要博主来做传播者，“真实”比以往任何时候都更加重要。
（来源：时尚头条网 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 小红书 |
