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线上线下“齐头并进”
2017年，马云刚提出的“新零售”概念，另一边张近东则推出了“智慧零售大开发战略”。在他的设想之中，苏宁要做零售业态的“3D打印机”，构建“两大（苏宁广场、苏宁易购广场）、多专（苏宁易购云店、红孩子、苏鲜生、苏宁体育、苏宁影城、苏宁极物、苏宁易购汽车超市）、两小（苏宁小店、苏宁易购县镇店）”的业态产品族群。
可以看出，线下店在苏宁的“智慧零售”仍然充当着重要的角色。截至2019年3月底，苏宁易购已合计拥有各类自营及加盟店面12329家，一季度新开1501家。
与此同时，苏宁在去年4月收购的迪亚天天300多家门店已完成改造，全部升级为苏宁小店，迪亚天天自带的物流、仓储资源也被并入苏宁物流系统，大幅减少了苏宁的时间成本和资源投入，帮助苏宁小店快速切入上海市场。
今年二月正式并入苏宁易购的的万达百货，在更名“苏宁易购广场”后首次参加五一大促，通过苏宁智慧零售OS系统，一周内客流突破1392万，同比增长61%，随后参加618线下促销，总成交额达到了7.5亿。这也为苏宁此次收购家乐福提供了一个范例。
另一方面，从一季度的财报数据来看，苏宁线上业务发展顺利，销售规模增长速度明显快于行业平均水平。
数据显示，2019年一季度，苏宁易购线上平台商品交易规模为541.24亿元，同比增长36.09%，其中自营商品销售规模379.09亿元，同比增长40.87%，开放平台商品交易规模162.15亿元。而在去年年报中，苏宁易购的线上销售规模占全渠道比例为61.87%，与2017年的52.06%相比，提升了近10%，销售规模增长速度可观。
除此之外，在线上线下一体化的场景之中，物流所起到的支撑作用也至关重要。因为只有物流体系完善，才会保障用户从线上到线下的购物体验，从而带来持续不断的用户流量。
目前，苏宁物流已建设成从一线城市到乡镇农村的全覆盖网络，在国外也与多个国家和地区合作实现跨境物流，可以实现仓运配的无人闭环，实现从厂商到最后一公里的配送，实现全链条的数据监控。
结语
实际上，不只是苏宁在线上线下融合发展的过程中瞄准了“快消”领域，阿里巴巴、腾讯也都牵手多家实体零售巨头，加速线上线下一体化。
2017年11月阿里巴巴投入约28.8亿美元收购大润发母公司高鑫零售36.16%的股份；2018年6月，腾讯宣布与沃尔玛中国结成深度战略合作；麦德龙中国区的业务则同时吸引了包括阿里巴巴、腾讯、苏宁等在内的至少八名竞购方。
可以说，目前在新零售快消品领域呈现出一种“三足鼎立”的局面，而以线下电器零售起家的苏宁，正是这三者之中最大的那匹黑马。
来源: 新芽NewSeed charlotte quinn 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 苏宁 |
