2019年百度指数资讯关注趋势
此外，百度指数资讯关注趋势显示，2019年5月21日至6月19日，随着电商平台在618期间预售、冲刺等动作，新闻资讯在互联网上对“618”、“天猫”、“京东”、“拼多多”等关键词的关注及报道形成了多个高峰。
其中，京东资讯关注指数仍高于天猫和拼多多。
“618”在近几年逐渐被人关注，已经成为继“双11”后的另一个商家必争的人造节日。京东作为“618”的创造者，具备一定主场优势，营销和传播上也更为重视。
而天猫今年对618的重视也全面升级，数据显示，其6月18日的资讯指数虽低于京东，但二者差距不大。面对天猫、拼多多等多家平台的竞争，京东势必通过多方面的投入维护自己的“IP”。
3
地域分布：
一二线城市仍是主流
下沉仍需努力
2019年“618”百度指数省份分布
省份分布上看，2019年“618”百度指数省份分布前10位与2018年比并无变化，分别为：广东、浙江、江苏、北京、山东、上海、河南、福建、四川、河北。
2019年“618”百度指数区域分布
区域分布上，华东、华南、华北、华中、西南、东北、西北分别为2019年“618”百度指数区域分布1至7位。
2019年“618”百度指数城市分布
城市分布上，2019年“618”指数城市分布前10位分别为：北京、上海、广州
深圳、杭州、成都、武汉、苏州、郑州、重庆。
天猫：
2019年天猫”百度指数地域分布
省份分布上看，2019年“天猫”百度指数省份分布前10位分别为：广东、北京、上海、浙江、江苏、山东、四川、河南、湖北、河北。
区域分布上，华东、华南、华北、华中、西南、东北、西北分别为2019年“天猫”百度指数1至7位。
城市分布上，前10位分别为：北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、重庆、郑州、南京。
京东：
2019年“京东”百度指数地域分布
省份分布上看，京东2019年前10位分别为：广东、北京、上海、江苏、浙江、山东、四川、河南、河北、湖北。
区域分布上，华东、华北、华南、华中、西南、东北、西北分列1至7位，与“618”、“天猫”、“拼多多”指数相比较，华北搜索指数更高。
城市分布上，前10位分别为：北京、上海、深圳、广州、杭州、武汉、重庆、苏州、郑州，相较去年，武汉、重庆排名上升一位。
拼多多：
2019年“拼多多”百度指数地域分布
省份分布上，拼多多2019年前10位分别为：广东、浙江、山东、江苏、河南、河北、四川、北京、福建、湖南。
区域分布上，华东、华南、华中、华北、西南、东北、西北分列1至7位，与“618”、“天猫”、“拼多多”指数相比较，华北搜索指数更高。
城市分布上，前10位分别为：北京、广州、深圳、上海、杭州、成都、重庆、郑州、武汉、苏州。
在今年“618”，各电商平台战绩报告多把下沉市场的成绩作为亮点，比如：
618期间，天猫3C数码在三至六线城市的成交增速，比一二线城市高出40%；
京东3C家电整体三至六线城市成交额同比增长是一二线城市的3.5倍，家电品类在三线以下城市成交额占比近六成；
618期间，拼多多3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市。
电商平台公布的下沉市场成绩基本以3C为主，并没有体现整体销售，且只是3C在三四线的“增速”超过一二线，绝对值并没有超过。此外，拼多多还称“有近七成订单来自三线及以下城市”，这与百度指数数据相左。
从搜索指数来看，一、二线城市仍是“618”消费主流，各电商平台在下沉市场仍需努力。
4
人群属性与兴趣：
拼多多用户群体多为大龄用户
3C产品最受关注
2019年5月百度指数人群属性
根据百度用户搜索数据，30～39岁年龄段人群最关注“618”及各电商平台。
“天猫”百度年龄分布指数由高到低依次为：30～39、40～49、20～29、≥50、≤19。
“京东”百度年龄分布指数由高到低依次为：30～39、20～29和40～49、≥50、≤19。
相较于其他电商平台中，关注“拼多多”的用户群体年龄普遍偏大，百度年龄分布指数前三位分别为：30～39岁、40～49岁、≥50岁。
对于大龄用户，时间条件较为宽裕，且对于低价格的商品较敏感，消费产品多以“性价比”产品为主。因此拼多多“拼模式”能够满足这类人群需求，在获取大龄用户群中比天猫、京东更具优势。
2019年5月百度指数兴趣分布
百度指数显示，在兴趣分布的家电数码分类中，手机、电脑、大家电分列各电商平台一二三位。
今年“618”，京东、天猫及拼多多家电3C品类的销售均十分抢眼，意味着消费升级趋势，能够提升生活品质的家电3C品类会更受青睐，未来5G手机普及也将进一步拉动整个3C市场的消费升级。
5
手机品牌指数：
华为>苹果>小米>荣耀
今年“618”手机品牌的竞争仍旧是一大看点。京东、苏宁等平台数据显示，荣耀、小米、苹果、华为等品牌在各大榜单处于前茅。
其中，京东平台手机品牌销量累计榜中，荣耀、小米、苹果、华为、vivo、OPPO分获前六；手机品牌销售额前六分别是苹果、华为、荣耀、小米、一加、vivo。
苏宁平台自营全渠道手机销量排行前四，分别是苹果、荣耀、华为、小米。
2019年荣耀、小米、苹果、华为微信指数趋势
微信指数显示，2019年6月18日，华为、苹果、小米、荣耀指数分别为：42514656、16453346、11292318、11025314。
2019年荣耀、小米、苹果、华为百度指数趋势
百度指数显示，2019年6月18日，华为、小米、苹果、荣耀指数分别为：108631、97395、58431、11929。
综合微信指数和百度指数数据，华为在今年6月18日搜索热度最高。此外，搜索热度二三四位分别为苹果、小米、荣耀，与京东平台手机品牌销量累计榜排名顺序完全相反。
不过，不排除近期华为公司因美国禁令而热度较高的影响。
6
消费数据再创新高，电商平台面临新挑战
2019年“618”各家电商平台消费数据毫不意外地再创新高，成为继“双11”后的另一个人造狂欢节。总的来说，今年的消费趋势呈现出消费升级和渠道下沉并行的局面。
良好的消费数据展示出中国消费市场蕴藏的充沛活力，但各大电商平台仍然面临一系列新的问题。
一方面，电商平台一直在寻找新的流量入口，尝试凭借社交裂变快速触达消费人群，把市场下沉到三四线城市和农村，以解决流量红利消失困境。
另一方面，在消费升级的背景下，也对电商平台在服务场景、服务效率、服务品质等方面都提出了新的要求。
来源: 三言财经 王白聿
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