英国著名作家苏菲·金塞拉在《购物狂的异想世界》里写道：老实说，血拼一场完胜心理治疗，花同样的钱，血拼完你还有漂亮衣服穿。
如果让中国消费者选出一年中除春节外令人热血澎湃的日子，那么当下电商平台们推出的三个购物狂欢节618、双十一、双十二必然会入选：9102年之前618是京东牌，双十一是天猫牌，双十二则是淘宝牌。
今年不一样，618不再只属于京东，互联网流量红利天花板的到来，让电商平台们意识到，它们都不能放过每一个可以让消费者狂欢的日子：天猫在618前就放话要打造上半年的双十一，京东经历去年的惊变后过了个没有刘强东的618，与此同时拼多多等玩家都加入了这个欢乐场。
但这些玩家的存在意义不仅仅是让人解决购物的欲望，更能让人去认识这个世界的过去、现在、以及未来。我们可以从里面窥探到，电商平台格局变化的时候，消费者口味的变化，习惯的变化，时代风口的转变，市场潮流的动向，垂直行业的格局及企业的改变等等。
而玩家们po出的618榜单，便是开启这扇门的钥匙。
01
热闹下的落寞
智能手机与大家电品类像往年般热闹，但今年智能手机行业的热闹与罗永浩无关，也不属于锤子。
今年锤子科技没有发布新机，在刚刚过去的618中也表现欠佳。可很多人都记得2017年的时候，锤子是京东618品牌手机销量排行榜中的黑马新星，炙手可热。
甚至把魅族都压在了身下，要知道魅族前两年排名都在总榜前五，但这颗星星从去年下半年开始陨落，618总销量排名榜单不见影子。
不过魅族也没好到哪里去，曾经千元机市场的三雄之一随着时间的推移，似乎也迟暮了。在618购物节销量排行榜上，你几乎看不到魅族两个字。
今年小米9发布会刚结束时，魅族创始人黄章在社区说：贱惯了高不起来，贱人贱己贱行业。虽然他很快删了这条言论，但负面影响依然笼罩着魅族和他，根据IDC发布的2018年中国手机市场报告显示，魅族手机仅占整个市场的1%。
去年他说要在今年把公司运行到他想要的轨道上来，但魅族已经不再是2015年618时候，京东手机总销量排行榜中前三甲的魅族了。
以前跟魅族一样活跃在榜单里的，还有贾跃亭的乐视手机。
曾经贾跃亭对乐视手机寄予了厚望，他把它看成是七大生态落地的突破口，从榜单排名来说它也的确能胜任：2015年成为手机黑马榜上有名，一度把华为、荣耀、三星丢在身后；第二年在天猫618手机销量榜中，乐视几乎所有新机都上了榜。
可再过了不到一年时间，乐视手机便成了七大生态全线崩溃的开始。裁员，停产，资金断链，贾跃亭跑到美国造车，几乎一气呵成，而2017年乐视手机在618的大幅度降价，也别人称为自杀式清仓。
618榜单从此再无乐视手机。
比起智能手机，大家电品类的落寞则显得简单得多——外资家电继续衰弱，国产品牌持续发光发热。全品类总销量排行榜中，前五全是国产品牌，包括董明珠掌门的格力，方洪波手中的美的，郑坚江的奥克斯，互联网品牌米家以及张瑞敏掌舵的海尔。
02
神仙打架
落寞之外，是榜单中头部玩家明里暗里的较量与打架。
就拿家电来说，在近五年的618家电全品类榜单中，格力、美的、奥克斯及海尔是前三甲的常客，同时这几者也是经常互相开战的品牌。
比如前不久，格力通过微博实名举报奥克斯空调产品不合格，奥克斯作了回应后，打了一招民族牌，随后美的官微有人留言“隔壁打起来了”，美的回复：嗯，在吃瓜看。虽然这条评论目前被删除了，但许多人都认为美的将会是这场战争的最大受益者。
当然，美的也曾是打架的一份子。2017年奥克斯起诉被董明珠誉为“划时代产品”的产品画时代空调侵权，一年后美的则起诉格力在产品宣传中，使用美的的宣传语“有凉感无风感”这个不正当竞争行为，后来美的赢了。
实际上在家电江湖中，美的与格力时常会有专利战的发生，去年的战争只是董明珠与方洪波“较量”交手的缩影而已，据统计，仅2018年格力和美的之间的诉讼案就超过12起，后来者奥克斯与格力2016-2018年间的专利战，同样不少于12起。
去年的交手不会是美的与格力之间最后的硝烟，今年的实名举报也绝不会是奥克斯与格力最后的对决。而它们与今年榜单中代表互联网品牌的米家，也许将来也会展开一场传统品牌与互联网品牌间的激烈争夺。
手机行业常年霸占618销量榜单的是荣耀、小米，苹果与华为，它们的打架更直接。众所周知，华为做荣耀手机，就是拿来跟小米打的。
而年初在红米发布会上雷军还隔空喊话荣耀：生死看淡，不服就干。随后就打新品战跟价格战。这期间苹果有点尴尬，本身年初苹果就刚承认自己销量不好，并在我国市场苹果大降价，想要引发一波关注，结果热点都跑荣耀小米身上去了。
小米与荣耀某种程度有点像OV。两年前长沙本地一个大V博主爆料，长沙天心区黄兴广场的荣耀手机专卖店被三个小米公司员工恶意破坏，虽然荣耀官微在微博呼吁人们要回归商业与职业道德，但这很容易让人联想到OV两家人偶因为业务之争而掐架尬舞的事件。
线下不安静，线上也很热闹。去年618刚过去两者就数据打架，都说自己第一；今年2月14日有网友发文把小米拿来跟荣耀V20对比，荣耀业务部副总裁熊军民“科普”自家旗舰是“科技标杆”，不仅强调一列技术还说目前没有能比肩荣耀V20的产品出现。
小米产品总监王腾回击：3000+的旗舰机后置指纹，单摄不要得瑟。之后小米副总裁、红米品牌总经理卢伟冰也回应道：“TOF技术是噱头”、“骗用户瞎花钱”。
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