|
今年堪称“史上最强”的618购物节已渐入尾声。
这个最早由京东于2004年打造的年中大促契机，现已演变成中国全电商平台重要的狂欢购物活动。阿里、京东、拼多多以及众多垂直电商正面对决，不仅呈现诸多“新玩法”，也带来一个观察中国人消费趋势的新窗口。
据苏宁易购发布的618实时战报，6月18日凌晨第一个小时内，订单量同比大涨215%，累计超2358万人瓜分了5亿元膨胀红包。明星单品拉动效果明显，华为系、苹果、海尔、美的、小米等品牌纷纷入列苏宁易购平台亿元俱乐部。除了线上消费热潮涌动，12000余家苏宁互联网门店的618活动将一直延续至6月20日。
京东官方消息确认，6月18日凌晨第一个小时成交金额同比增长65%，京东家电仅用2分36秒就使整体成交额突破10亿元，手机类别用时3分钟销量突破10万台。整个京东618期间，90%以上的核心品牌发布了数百万新品，百万线下门店参与，覆盖7.5亿全球消费者。
新华网曾援引光明网介绍称，今年京东618是公司史上参与优惠力度最大、覆盖人群最多、玩法最多元的一次，也是年初成立的京东生活服务事业群参与的首个618，围绕大健康、大汽车、房产、生活旅行、拍卖、鲜花园艺等场景，为消费者提供从线上到线下的的优质生活服务。
而作为史上投入资源最多的一次天猫618，优惠力度和成果不仅直追天猫双11，还令直播成为今年的重要销售场景。据天猫方面统计，本次天猫618超过80%的核心品牌参加，发布超150万款新品；专业类直播节目异军突起，单场破千万创行业新纪录；开启电商直播新模式的淘宝直播，6月1日当天整体成交同比增长近600%，活动期内预计带动成交超130亿元。
与快手和趣头条并称为“下沉市场三巨头”的拼多多，首场“618战事”也迎来不俗业绩，今年拼多多成立了“百亿补贴”小组，随时对比线上线下所有渠道价格，确保自家平台的价格优势。拼多多大数据研究中心首席分析师王涛提供的最新数据显示，截至6月14日中午12点，平台成交单量高达8.2亿笔；两个70%令人印象深刻：约70%的实物商品订单来自三线及以下城乡消费者，约70%农产品订单来自一二线城市。
今年618亮点之一：拼购为特征的社交“玩法”
苏宁官方称，今年618期间再度加码社交电商。一款蓝月亮洗衣液套餐成为推客渠道最热销明星单品，一小时内5万件被抢购一空；美的微波炉、方广小君酸酸乳和美的电风扇是苏宁拼购一小时热销榜前三强；苏宁“608超级拼购日”开场仅一小时就打破了去年618的单日最高纪录。
除了直播外，天猫宣布今年618最直接的补贴方式之一是从6月1日起，连续18天每天通过聚划算平台打造10个“千万爆款团”和100个“百万爆款团”。6月1日天猫618开场仅一小时，聚划算商品成交件数突破3000万件，不到两天内突破1亿件，创下618史上最高纪录。
最早开创618购物节概念的京东也最先争夺拼购热情。京东称，5月24日的“京东拼购日”开场仅15分钟，京东拼购的下单量便突破100万，全天卖出2620万件商品，下单量较去年同期增长近45倍。同日，京东还发布“厂直优品”计划，拼购业务是这项计划的重要承载平台。
另据每日经济新闻报道，以社交起家的拼多多继续深耕，意图带动下沉市场的消费升级，同时开始探索高线城市。拼多多今年618再次以重金投入拼购业务，联合品牌商共同补贴100亿现金，针对全网热度最高的1万款商品大幅让利。拼多多数据显示，6月1日启动当天，第一小时销售额较去年同期涨超10倍，四天内平台实物商品订单成交量超过3亿笔，累计订单超过5笔的用户数达1200万人，显示了较为强劲的社交裂变性。
618亮点之二：消费升级、消费下沉、消费反哺齐头并进
今年618，电子产品、母婴、美妆、食品类产品的销售额呈现爆发态势，这点并不令人意外；有意思的是，中国消费者争相抢购的单品展现了浓浓的“消费升级”趋势。
苏宁平台在6月18日第一个小时的PPTV智能电视销量增长786%，PPTV 50吋智能电视（50VU4）突破3万台，配合垃圾分类进行时的垃圾处理器销量同比暴增1433%。大品牌成为天猫618购物狂欢的引领者，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等在6月1日大促开始后一小时内成交火速过亿，当中超过六成是国货品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 618 |
