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2018年，阿里巴巴150亿元投资梯媒市场的“老大”分众传媒。同年，另一互联网巨头百度投资新晋梯媒“独角兽”新潮传媒。双方均想借力线下传媒公司，来进一步完善自身线上+线下的全域营销战略。
互联网巨头的转向和下沉市场里拼多多、快手、趣头条等互联网新贵快速崛起暴露了下沉市场的商机，而梯媒成为各大品牌下沉市场的有效渠道。
在各大平台为线上流量打得不可开交的时候，拼多多、轻松筹、快手、趣头条等平台另辟蹊径在下沉市场撕开了流量束缚并以惊人的速度崛起，从而引起其他平台的关注和模仿。不过无论是线上还是线下，引流的背后都是优化用户服务体验，主动去满足用户的需求，挖掘用户的价值。
在线下流量领域，社区作为用户生活圈的重要场景，逐渐成为品牌获取线下流量的重要阵地。因此，品牌想要快速实现市场下沉抢夺线下流量，和新潮传媒这样本身具备线下流量优势的社区梯媒平台合作，是获取大量级流量的有效途径。
十几年来，我国房地产行业的火爆促进了电梯数量的增长，梯媒覆盖用户越来越广。前瞻产业研究院数据显示：中国电梯需求从2011年的37万台提升至2018年的94万台，预计2021年我国电梯需求量将在114万台左右。
在电梯数量急速增长之际，新潮传媒也实现了电梯资源的扩张，在不到6年的时间里，拿下近70万部电梯，覆盖100个城市。去年年底在接受媒体专访时，新潮传媒创始人张继学表示：未来五年内，新潮传媒要投入100亿，布局200万部电梯电视，每天覆盖三到五亿人群。
当然，在数字化时代梯媒要做的不只是拓展电梯资源，还需深耕梯媒技术。
随着5G时代的临近，梯媒市场数字化进程加快，梯媒依据海量数据建立用户标签体系，实现了对品牌的精准投放。尤其是以新潮传媒为代表的社区梯媒，在与百度建立战略合作伙伴关系后，依托于大数据、AI等技术优势，成为了社区数字化精准营销的排头兵。
新潮传媒推出蜜蜂智能投放系统，通过“大数据+人工智能技术”为社区广告主提供一站式的智能营销服务。其大数据算法能够帮品牌方解决线上重复覆盖问题，还能为品牌方提供上万个广告创意，这些都是传统梯媒广告没办法实现的。另外，蜜蜂智能投放系统能够通过第三方进行数据的实时监控，解决数据收集问题，为品牌商建立精准的用户标签体系，实现品牌最优化曝光。
在移动互联网推动下，用户获取信息途径多样，营销信息的精准触达难度加大，而新潮传媒利用算法将营销信息和用户进行匹配分发，解决了品牌精准投放的问题。在社区流量争夺战中，新潮传媒以专业的社区营销经验和技术为各大品牌商提供一站式的社区营销服务，博得了众多品牌商青睐。
新潮传媒加速电商品牌下沉
对于广告主而言，社区不仅仅是传统意义上居住的地方，更是具有最大的消费需求和消费场景。而基于日常出行，电梯与家庭群体有大量“相处”的机会，在品牌传传播方面有着天然的优势。因此在电商品牌转战线下的当下，新潮传媒作为线下营销渠道的价值也逐渐显现。
从梯媒的布局上来看，一二线城市梯媒市场已被各大传媒公司分割占据，没有更多可挖掘的空间，而三四线城市的梯媒市场仍有极大的发展空间。为此，新潮传媒立足于一线城市，深入三四线城市社区做媒体布局，目前已布局全国超过100个城市、拥有近70万部电梯电视、每天覆盖2亿社区人群。
从广告的投放来看，电商品牌由于品牌战略和受众目标等原因，在社区存在巨大投放需求，如家电品牌、生鲜品牌、服装品牌等等。前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示：2019年中国电梯广告前十品牌天猫、京东商城、苏宁易购等电商品牌都加大了梯媒广告的投放力度。
互联网、移动通信、大数据、极速运算等技术的日新月异，改变了互联网发展方向。市场下沉的趋势下，众多电商品牌纷纷涌入社区，对于拥有巨大社区用户流量和场景的新潮传媒而言，未来有着进一步扩大与各大电商品牌深度合作的机会，加上新潮梯媒技术的创新，可以为电商品牌提供更多高效的营销方案，加速各大电商品牌下沉到三四线市场，快速形成新的增长点，社区营销的霸主看来很快就会呼之欲出了。
来源: 新芽 刘旷 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 618 |
