美团的变色史
上述负责人回忆,美团在视觉符号上的迭代并不多,这次更换品牌色算是“比较重大的一次”。
美团党委书记钟永健曾为美团敲下了第一个团购文案。他回忆,在 2010 年,美团还被人们称为“美团网”的时代,美团网用了一种介于蓝色和绿色之间的颜色做网站的底色,最上面是个大灰条,矗着“美团”两个浅灰色的字。那时,美团创始人王兴希望他能设计出简洁的团购单头图,因为手机屏幕很小,太复杂看不清楚;但商户老板们使用PC看团购页面,他们喜欢内容丰富——那时正是O2O在中国的开始,也是PC互联网的尾声。
美团早期设计页面
美团品牌视觉演化历程
随着移动互联网浪潮涌起,美团的触手从团购延展到选座买电影票、酒旅、订外卖。在那个阶段,美团App的图标仍介于蓝色和绿色之间,人们并不真正在乎那种颜色叫什么,他们关心的是有没有新的优惠。
2015年,美团开启了外卖业务自配送,穿着黄衣的美团骑手将外卖送到几亿消费者手中,“黄色”也逐渐成为了美团外卖的识别色,而外卖业务,也推动美团的业务场景从“用户到店”拓展到“服务到家”的新台阶。直到2018年9月20日,美团在香港上市,穿着黄衣的外卖骑手和王兴一起敲响铜锣。
如今,智能手机用户增长放缓,移动互联网进入下半场,该负责人表示,在大家都在大谈如何从线下获取更多流量的时候,对于一个长期在线下有曝光的企业,美团做了应该的动作。
“任何一个好的商业设计,都是建立在成功的商业上的。不能过度放大换一个颜色和商标可能带来的收益和影响。做好产品以及服务,让用户感受到更好的体验,不断追求更自然和更有品质的设计,是我们要做的。”他补充道。
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