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6月3日，京东上线视频问答功能，通过品牌问答和红包激励的方式加强品牌商家与用户的互动连接；同一天，网易考拉上线短视频荐物频道“考拉ONE物”，提高用户决策效率。618大战正在升温，电商巨头纷纷加码短视频，显然不是偶然。
一些人的看法是，这些动作是电商平台为了吸引用户眼球而推出的噱头功能，毕竟618成为各大电商巨头竞争焦点，要获取用户注意力不容易，但答案可能不是这么简单。
电商巨头瞄准短视频
早在2016年底，淘宝短视频就在内部立项，现任天猫和淘宝CEO、时任淘宝产品平台资深总监蒋凡曾表示，继图文、直播之后，短视频正在成为淘宝内容化战略的重要抓手。随后，淘宝上线短视频展示功能，用户在商品页面即可点击短视频观看商品的介绍。2018年9月，淘宝推出了生活消费类短视频APP“鹿刻”，随后，淘宝旗下的“爱逛街”频道改名为“哇哦视频”，成为淘宝短视频内容的最核心阵地。
2018年5月，京东在微信购物圈上线“种草tv”短视频栏目，2019年京东陆续在京东咚咚工作台和针对商家的闪电智能内容创作平台上线短视频功能，并以小程序的方式将抖音接入京东商城，现在又上线短视频问答功能。
苏宁于2018年7月上线短视频购物平台“头号买家”。2019年6月3日，网易考拉上线了短视频荐物频道“考拉ONE物”。电商与短视频在“合体”，与短视频平台合作是另一些电商的选择，云集和拼多多先后与快手牵手，通过打通用户账户，引导主播开店卖货。
电商巨头均已以不同形式加入到短视频中。
电商为何青睐短视频？
短视频究竟能为电商带来什么？
1、从流量经营到时长获取
一边是流量红利消失，一边是电商玩家增多，第三次电商大战开打，电商平台的竞争从流量贩子模式变为用户时长经营，只要能够将用户更多留在平台，就能从注意力中挖掘出购买需求， “网红+电商”、“直播+电商”、“社交+电商”等玩法层出不穷，都是要获取更多用户时间。
2、短视频可与电商结合
短视频娱乐性强、贴近生活，成为继微博之后的又一话题爆发地，忠实的用户群体，让短视频成为天然的流量巨池，不同于图文等传统展示方式，短视频更加直观，而且操作方便，用户只需点击播放键就可观看，短视频可承载的信息量更丰富，连贯性更佳，也更符合用户碎片化时间的使用习惯。
真实直观的展示帮助用户更快速地了解商品特点，缩短消费决策时间，短视频的引流能力已得到了验证：2018年4月，今日头条将一款旗袍商品在抖音投放广告，直接跳转天猫，投放费用3天共600元，转化达6万多元。短视频导流能力体现在线下，2018年收获40W+播放量的答案茶从开店之日起，店前每天排队人数就在1000人以上。
3、短视频网红的模范效应
短视频不只是可以更好地展示商品，也形成了繁荣的网红电商模式，简单地说，就是短视频网红成为全网导购，基于号召力，通过短视频内容吸引粉丝去购买商品，甚至不少网红可以让一款商品卖断货：网红张大奕线上店铺新品上线两秒即售罄，两小时交易额超2000万，创造了电商销售的神话；美妆博主李佳琦曾在一分钟内卖掉1000支口红，同台PK的马云却只卖了10支；快手网红卓玛夫妇销售本地特产超110万元，带动他们所在的国家级贫困县脱贫致富……美国时间4月3日，“网红电商第一股”如涵控股在纳斯达克上市，也昭示了网红经济对电商流量增长的价值。
短视频带货模式让短视频创作者有了新的变现机制，甚至比广告收入更猛。相对于张大奕这样的平台强力推介的“昙花一现”式网红不同，腰部和尾部短视频导购或许更加可持续，他们更具专业性，平民化和真实性，作为专职导购可以更有针对性地为消费者答疑解惑，满足更多长尾品牌的日常短视频导购需求。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 短视频 |
